封面有数丨2022贺岁消费升温，博物馆日历、效率日历、传统日历畅销

封面新闻记者 付文超

2022年的脚步越来越近。进入12月以来，贺岁消费逐步升温，丰富多样的“萌虎”商品进入人们的购物车。12月20日，据京东发布的销售数据显示，虎年贺岁金条、“萌虎”黄金饰品、“萌虎”新春送福礼盒、虎年生肖纪念酒等成为成交额最高的虎年贺岁商品。人们在繁忙中准备迎接虎年的到来，含有“虎”元素的商品逐步走上“C”位。

数据显示，截至2021年12月，含有“虎”元素的商品数量同比增长67%；含有“萌虎”元素的商品数量同比增长14.6倍，其中珠宝首饰“萌虎”元素的商品数占比近40%，家居日用品“萌虎”元素的商品数占比18%。

2021年12月以来，含有“萌虎”元素的商品成交额同比增长了9.4倍。“萌虎”造型的吊坠、戒指、转运珠等金饰品成为虎年最受欢迎的吉祥物和贺岁礼品。珠宝首饰中含有“萌虎”元素的商品成交额同比增长了85倍，含有“萌虎”元素的家纺、礼品、服饰内衣成交额同比增长了31倍、24倍、14倍。

同时，12月上旬，四川地区“萌虎”元素商品的成交额同比增长8.2倍。“2022虎年贺岁金条”、“生肖小老虎黄金饰品”、“虎年大吉新春送福礼盒”成为成交额最高的虎年吉祥物。

一元复始，万象更新。日历承载着人们对新一年的美好期望。京东销售情况显示，2022年的日历中，博物馆日历超过效率日历成为成交额最高的日历，其后是传统日历、艺术日历和读书日历。

12月上旬，2022年日历商品中，国学日历成交额同比增长85%，博物馆日历、网红日历成交额同比增长67%、49%。从不同年龄群用户偏好来看，95后购买艺术日历、网红日历、知识日历的成交额占比最高；85后偏爱传统日历，购买老黄历、挂历的成交额占比高于其他年龄段；75后偏爱读书日历，购买读书日历的成交额占比最高。

随着日历商品越来越丰富，博物馆日历、读书日历等每个类别下都包含了数个不同的商品。从日历商品的成交额来看，最受欢迎的是故宫日历、电影日历、敦煌日历、知乎日历、国家地理日历，体现出人们对艺术、趣味和知识的追求。