“2022多多新国潮”行动走进马克华菲：95后热捧“新国潮”服饰，单月热销1500万

“20220222也是正月二十二星期二，二的谐音也是爱，欢迎大家在这么多爱的日子，进入我们的直播间。”2月22日，“2022多多新国潮”行动的直播间迎来了新面孔，多元艺术潮牌马克华菲首次走入拼多多直播间，为网友推荐国潮好货，并用全网最大的优惠力度回馈平台消费者。

直播当天，马克华菲公司电商总经理陈允、新国潮设计师团队也先后做客直播间，为网友依次分享了国家宝藏系列卫衣、山海经系列羽绒夹克、妙手回潮长袖衬衫等产品的国潮设计理念，累计吸引141万网友围观点赞。

▲2月22日，马克华菲公司电商部总经理陈允走进拼多多直播间，为网友分享新国潮设计理念。（黄贤斌 摄）

“过去30年，传统制造业完成了从中国制造到中国品牌的蜕变，当下的国潮热无疑是国产品牌实现弯道超车的大好机遇。”“多多新国潮”项目负责人表示，拼多多开启的“2022多多新国潮”行动旨在进一步发挥平台最广大消费者以及数字技术优势，对新国货品牌进行专项扶持，助力中国实体经济。

“新国潮视觉盛宴”受热捧，141万网友驻足点赞

当天下午的2点22分，马克华菲在上海的直播间迎来了年度最为热闹的一场直播活动，电商部总经理陈允也进入直播间，为大家介绍马克华菲与《国家宝藏》联名款的卫衣。

据介绍，这款新国潮卫衣胸前的金翅鸟图案即源于国家宝藏的经典IP，并采用精美的刺绣工艺，融合传统文物元素和时尚学院风格，呈现出传统与潮流融合的新视觉效果。

▲直播中，马克华菲公司电商部总经理陈允（左）为网友介绍国家宝藏系列的设计巧思。（黄贤斌 摄）

除国家宝藏系列，马克华菲还在直播中准备了一波“新国潮视觉盛宴”，集中为网友展示了山海经神话、中国瑞兽羊尊、“及时雨”宋江等形象为主要元素的联名款服饰，也让网友纷纷下单，大呼过瘾。

直播期间，陈允还为网友发放了一大波超值福利，比如任嘉伦同款连帽卫衣在百亿补贴基础上直降364元，原价563元，到手价格仅需199元。在陈允的带动下，直播间的人气一直居高不下。截至当天18点，累计百万网友进入直播间观看国潮好货直播，各联名款服饰也备受热捧，店铺单日销量同比增长超过320%，并带动平台“新国潮”“新国潮服饰”等搜索词增长超过270%。

95后成“新国潮服饰”消费主力军，马克华菲单月销售额超1500万

近年来，新国潮、新国货是最火热的消费现象。在此前央视的元宵节直播中，央视主持人李思思、尼格买提也向网友倾情推荐了马克华菲的新国潮服装，也一度引爆了直播间的氛围。

▲在央视直播中，央视主持人李思思与尼格买提为网友介绍马克华菲国家宝藏系列卫衣。（孙雪摄）

作为新国潮服饰的代表品牌之一，马克华菲20年来始终“为潮而生”，通过不断进行产品和设计创新，俘获了很多年轻人的喜爱。据拼多多的数据显示，在购买马克华菲的人群中，95后占比超过48%，且主要集中在一二线城市。而自入驻拼多多以来，马克华菲也进入了增长的快车道，官方旗舰店的单月销售额最高超过1500万元。

在直播中，马克华菲公司电商总经理陈允表示，“2022多多新国潮行动”让新国潮品牌增加了更多被看见的机会，希望此次直播，向拼多多的网友传递出马克华菲新国潮服饰的设计理念，让消费者看到马克华菲与众不同的一面，也希望通过“多多新国潮”，让更多的新国潮产品、新国潮品牌被熟知、被喜爱。

“随着95后、00后成为新消费的主力军，新国潮展现出了巨大的市场潜力。”据“多多新国潮”项目负责人表示，为了助力新国潮直连新消费，拼多多特地推出了“2022多多新国潮”行动，并上线了首季新国潮消费季，

至少投入10亿级别的流量资源，对新国潮品牌进行专项扶持，旨在进一步发挥平台最广大消费者以及数字技术优势，持续助力传统产业转型升级。

此前，拼多多与美的集团达成了一份年度规模突破100亿的战略合作。双方将继续在产品定制、渠道拓展、品牌建设、数字技术、智能制造等领域展开全链路合作，共同推动数实融合。除了家电领域，对3C、服装、日化、医疗等传统制造业品牌的专项扶持也在继续。

目前拼多多已联合珀莱雅、艾莱依、马克华菲等品牌举办多场直播活动，超六百万网友齐聚线上，共同参与首季“新国潮消费季”。用户打开拼多多，搜索“新国潮”“新国货”“多多新国潮”即可进入相关页面，一键下单新国货、新国潮产品。