年宵花销售线下遇冷线上热，电商和视频平台今年兴起“云花市”

封面新闻记者 吴雨佳

近两年，受疫情影响，云南等地的花卉销量下降，广东多地因疫情取消线下迎春花街，消费者逛不了花市，临近年关，年宵花的销路是大多数种植户最担忧的问题。为解决这一问题，各地纷纷与各线上平台合作，让花农有个好收成。

1月19日，天猫超市宣布与云南、广东、四川、山东、浙江等五个花卉大省的400个基地合作，把线下的“花市”搬到线上，通过产地直供直发模式，打通从基地花田到消费者手中的全链路，最快次日达。

记者从“云花市”发现，这里汇集了200多种时令花卉，有来自广东的传统年宵花年桔，也有云南的新品澳洲腊梅和各种鲜切花，山东的冬青，四川的银柳和浙江的蝴蝶兰，还有各种洋气的进口花卉。

电商平台鲜花运营负责人表示，五大产区特色年宵花上“云花市”，希望通过开拓新渠道，让花农在年底有个好收成，也让消费者感受喜庆氛围，买到更实惠、品质更有保障的年宵花。

为解决种植户们的担忧，广东多地利用短视频平台、小程序等开启“线上花市”，东莞、佛山陈村、高明等地也结合多种渠道开启不同形式的线上年宵平台，助力商家推广销售。京东、拼多多等综合类电商平台在春节期间上线了“年货节”活动，据有关负责人透露，年货节期间，主流年宵花及鲜切花销量均比往年有所攀升。