“卖空”之后，持续“卖好”才是电商助农的应有之义

据统计数据显示，2020年全国各类返乡入乡创业创新人员达到1010万人，比2019年增加160万人，同比增长19%；1900多万返乡留乡人员实现了就地就近就业。2021年预计增幅更大。返乡入乡创业项目中60%以上具有创新因素，85%以上属于一二三产业融合类型，55%运用以电商为代表的“互联网+”等新模式。

应当说，电商平台发挥独特优势助农兴农，这类案例较为丰富，可圈可点的地方不少。仅以2022年1月9日正式开启的天猫年货节为例，今年拥有诸多看点。而在这当中，打造“卖空100个乡村”是其重点项目，鲜活体现出电商平台在助农领域的社会责任担当，可以说，电商平台已经成为新时期农民的新农具和新农资。

就在该年货节上，安排了覆盖23个省级行政区、110多个县域的农产品助农专属会场，每天推荐一个省的特色农产品，并且助农专场的商家全部为原产地商家。比如在吉林，查干湖的胖头鱼到了丰润肥美的季节，也纳入了该“卖空”计划，让全国各地的消费者都能品尝到这口东北鲜味。除了查干湖的胖头鱼，海南三亚的凤梨、浙江舟山的海鲜、新疆阿克苏的苹果……这些耳熟能详的特色农产品，都在助农专场里面展现。

卖空100个乡村背后，天猫的价值无疑得到彰显：一个快递网点，就能把一麻袋一麻袋的农产品往外运；一根网线，就把偏僻的小村子和外面的世界连接了起来。乡村从未封闭，农民也从未被抛离新技术与新商业的轨道之外，共享互联网发展的红利。毋宁说，淘宝天猫为广大乡村创造了更为普惠的创业土壤，年轻人返乡创业，也可以有更多意想不到的机会。

在这个平台上，有回乡创业卖出近100万只土鸡，其中七成通过天猫销往全国的研究生；有让浙江小山村成为高端鱼子酱产地，通过天猫远销海外的女村民；还有5年教出3000名竞争对手、“带老乡一起挣钱”的新疆阿克苏80后电商创业老师……在他们身上，乡村振兴的应有之义，留住乡愁、留住产业、留住人，都一一得到生动呈现。

“卖空”之外，持续性的“卖好”才是电商对乡村的真正价值。我们不妨将天猫年货节视为电商平台在助推乡村振兴领域探索与实践的一次集中展示：

在销售端，为打通农产品新销售通道，阿里巴巴助力优质农产品入驻旗下天猫、淘宝、盒马鲜生等线上线下平台，邀请明星主播通过淘宝直播带货，为地方农产品代言，推荐县域特色产。本次天猫年货节助农专场的商家全部为原产地商家，实现农产品原产地直供，充分展现地方特色。

在农村商业基础设施建设方面，阿里巴巴助力经营主体开展县域共配中心、仓储保鲜设施、产地仓等建设，打通农产品出村进城“最先一公里”。产地仓整合政府、阿里、物流快递、企业等各方优势资源，融合分级分拣、检验检疫、仓储物流等功能为一体，将农产品统一发货，降低物流成本，提升物流效率。在甘肃临洮，阿里巴巴的产地仓已经落地。当地甜百合走出山区，走向全国。数据显示，临洮县的电子商务线上成交额从2017年的280万元，增长到了2021年的1.19亿元，5年猛涨了40多倍，村民也实现了脱贫致富。

在人才培训层面，阿里乡村电商学院、淘宝教育等机构聘请专业讲师进行不同层次、不同侧重的培训，探索和打造“一站式电商创业孵化”模式，最大限度降低农村青年创业者的创业门槛和成本，提升创业成功率。以此次参加“卖空100个乡村”计划的新疆阿克苏返乡创业青年周虎为例。他是阿里电商学院的受益者，也是参与者。15年间，他教授了1万多名学生，其中有3000多位成了网店店主，仅年销售额上百万的淘宝店就有100多家。

综上所述，在推进乡村振兴过程中，农产品电商能有效促进农产品销售和农民增收，由此产生农村互联网创新创业，也在不断激发乡村经济活力。而让小农户在此过程中充分享受数字化红利，实现收入水平提升，增强幸福感和获得感，正是乡村振兴为共同富裕注入的新动能和新价值。（中国信息协会常务理事、中国企业研究会高级研究员 朱敏）【推广】

责编：叶壮、侯兴川