多地举办非遗文化活动 部分上市公司借机营销品牌

本报记者 肖伟

端午小长假期间，多地组织非物质文化遗产宣传活动。《证券日报》记者梳理发现，多家上市公司借此营销品牌，涉及白酒、中药、食品、旅游等多个领域。

端午催热非遗宣传

6月11日是2022年“文化和自然遗产日”。为此，多地纷纷选择在端午小长假窗口期，组织别开生面的非物质文化遗产宣传展示主场活动，并依托端午节开展非遗购物节，为文化旅游、消费购物等注入活力。

5月31日，湖北非遗产品优惠展销季首日活动亮相武汉国际会展中心，80家非遗企业奉上各自的绝活好物，共分为特色食品、手工制茶、传统酿造、挑补织绣、手工工艺、传统医药六大类别，让消费者沉浸式体验荆楚非遗如何“连接现代生活，绽放迷人光彩”。6月1日，浙江举办“非遗购物节•浙江消费季”活动，推出“非凡口味、非凡裳味、非凡品味”系列活动。6月1日至6月5日，湖南、四川、福建、河北、辽宁、山东、江西等地陆续举办非遗宣传及非遗消费活动，为本地区非遗文化及相关衍生品线上线下“带货”。

上市公司掘金非遗

非物质文化遗产不仅是中国传统文化的结晶，也是上市公司掘金的宝地。《证券日报》记者梳理发现，多家上市公司将非物质文化遗产与先进工艺结合起来，在白酒、中药、食品、旅游等领域结出成果。水井坊、山西汾酒、老白干酒等白酒企业拥有国家级非物质文化遗产的传统酿制技艺；汉森制药四磨汤、九芝堂安宫牛黄丸等均是依托非物质文化遗产形成的中药拳头产品；恒顺醋业入选国家级非物质文化遗产保护名录；曲江文旅拥有的《东仓鼓乐》更被联合国教科文组织认证为“人类非物质文化遗产”。

借助端午假期和非物质文化遗产宣传活动的东风，白酒企业在夏季消费淡季时期又出现一轮消费浪潮。酒鬼酒工作人员向记者介绍：“中国白酒与白兰地、威士忌、伏特加、朗姆酒和金酒一起并称为世界六大蒸馏酒，具有历史悠久、工艺独到、香型多样、人文厚重等特点，当属于非物质文化遗产中的明珠。白酒上市公司将传统工艺和现代技术进行结合，更有利于这一遗产发扬光大走向世界。自古端午各地就有饮雄黄酒、菖蒲酒、艾叶酒、五加酒的习俗，又有文人墨客饮酒作诗的传统。今年端午期间，我们开展了‘一粽碧叶承千年，一壶馥郁颂东方’的白酒文化宣传活动，结合非遗文化元素和各路文创高手，取得了市场良好反响。”除了酒鬼酒之外，五粮液、舍得、水井坊、山西汾酒、老白干酒等也推出端午文创活动，激活淡季消费市场。

在白酒之外，中药也借助端午假期、非物质文化遗产理念和夏季防疫窗口期带动市场消费。端午期间，《证券日报》记者走访多家中药企业及药店，见其推出祛暑、防毒、避蚊产品，并与非物质文化遗产中的文化元素紧密结合。在千金药业大药房内，店员们正忙着将艾草包装入传统手工编制的香囊里。千金药业长沙望月湖门店店长李子中介绍：“古称端午为‘恶日’，因天气燥热，毒物出没，人易生病。今年湖南汛期较早，蚊虫较多，我们遵循古法提前制作了大量避蚊用天然艾草香囊，主打儿童消费市场。由于艾草香包有绿色环保、无毒无害、气味幽香、驱蚊良好的特点，获得消费者一致好评，当前销售情况良好。”

（编辑 上官梦露）