移动电竞体验第一品牌iQOO，如何拿下618安卓手机TOP3？

去年11月，来自中国LPL赛区的EDG战队，击败卫冕冠军、韩国LCK赛区的DK战队，夺得2021年《英雄联盟》全球总决赛冠军，很多人的朋友圈都被相关的热搜话题和线下观战潮刷屏。

巧合的是，就在EDG和DK的S11决赛开打前一天，杭州亚运会电竞小项正式公布了包括英雄联盟、王者荣耀(亚运版)等八个项目入选亚运会。而就在刚刚过去的5月31日，全国首座亚运会赛事标准的专业电子竞技场馆“星际战舰”，正式开馆。

电竞场馆作为电竞产业载体，随着全国首座专业电子竞技馆的开业，将进一步推动我国电竞产业的发展。

除了电竞场馆，智能手机作为移动电竞的重要载体，手机生产厂商在移动电竞的发展进程中，也扮演着关键角色。

618开门红战绩排行榜单显示，中国移动电竞体验第一品牌iQOO，在京东、天猫两大电商平台拿下了618安卓手机TOP3的好成绩，而iQOO 9，也斩获了天猫/苏宁手机品牌3K~4K价位段销量&销售额双冠军。

作为深耕移动电竞赛事多年的老炮，iQOO见证和参与了我国移动电竞行业的发展。这家诞生之初便深耕移动电竞市场的手机厂商，再一次用产品验证了我国移动电竞高速发展的势头。

精准定位，打造属于自己的市场机会

诞生于2019年的iQOO，从推出首款新机开始，就以“为用户带来极致性能和一流电竞级体验”作为品牌使命，持续深耕移动电竞生态。

iQOO的品牌名称是“I Quest On and On”的缩写，意为“追求不止，进击不止”，和“超越自我，勇攀高峰”的电竞精神不谋而合。如今回过头去看，iQOO在成立之初选择游戏电竞这个赛道深耕，是一个很有前瞻性的选择。

早在2003年，国家体育总局就正式批准，将电子竞技列为第99个正式体育竞赛项。在2021 ChinaJoy上，哔哩哔哩电竞总裁陈悠悠认为：过去电竞是一种游戏的运营方式，现在电竞正向体育项目无限接近。我认为，电竞是下一代年轻人主流的文化生活方式。

来自艾媒咨询的数据显示，自从2015年以来，我国的移动电竞用户规模就在持续增长，预计将在2022年达到4.18亿人。

2019年以来，“开黑”、“吃鸡”等电竞文化的逐渐出圈，放学或下班后玩游戏放松，成为很多年轻人选择的主流娱乐方式。

但是，在2019年以前，除了少数并不适合日常使用的游戏手机，能够带来极致、专业的游戏体验外，市场上几乎看不到能够兼顾日常使用和电竞级游戏体验的手机。而iQOO将专业移动电竞体验大众化的目标，正好满足了这一市场需求。

因此成立三年，iQOO不断突破手机的性能极限，不断拉近普通人和专业游戏电竞设备的距离。正是这种精准的市场定位，让这个新品牌能够在竞争激烈的中国智能手机市场上存活下来，成为游戏、性能赛道上的领导者。

来自市场研究公司Canalys的游戏手机市场跟踪报告显示，在2018年第二季度至2021年第一季度期间，游戏手机的市场份额排行中，iQOO品牌以23%的市场份额，排行第一。

总结iQOO成立三年以来在移动电竞赛道上的持续深耕布局，主要体现在三个方面：一是打造拥有电竞级体验的高性能手机；二是赛事支持；三是参与行业标准制定。

多年深耕发展，成为移动电竞体验第一品牌

从推出第一款手机以来，iQOO就致力于打造拥有电竞级游戏体验的高性能手机，每一代产品都会用到同价位段手机中最先进的技术。

一、打造拥有电竞级的高性能手机

2019年上市的iQOO Pro 5G版，首次将5G手机价位拉低到4000元以内，大大降低了消费者体验5G网络玩电竞的门槛。此后，在推进移动电竞普及化这条路上，iQOO可以说是不遗余力。

2020年推出的iQOO 3，在搭载了当时最新高通骁龙865芯片和LPDDR5的同时，还行业首发应用了UFS3.1，为酷客们在第一时间带来了超级性能体验。

2021年推出的iQOO 8系列，则全球首发了高通骁龙888 Plus，搭配LPDDR5和UFS3.1的升级组合，形成了当时业界最具竞争力的“性能铁三角”，再一次为酷客的日常使用和手游体验，第一时间提供了强力的性能支撑。

今年年初推出的业界最强游戏直屏旗舰iQOO 9，除了带来“骁龙8处理器+支持内存融合技术的LPDDR5+超频版UFS3.1”这一性能铁三角外，散热也再次升级：采用超大面积的VC均热板+贴合式立体石墨构成覆盖更广、散热更快的叠瀑VC立体散热系统，外加机身背部的全景舷窗设计，可以说是彻底驯服了性能强悍但“脾气同样暴躁”的骁龙8，这样即使长时间玩游戏，机身温度也能得到很好的控制，让用户获得更凉爽的手机触感。

如今，iQOO发展出了数字旗舰、Neo系列、Z系列以及U系列四大系列旗舰手机，完成了高端旗舰、次旗舰、千元机三大重要市场支撑点的精准卡位，为酷客们带来了更多选择。

二、参与制定赛事标准制定，提供赛事支持

诞生以来，iQOO的数字旗舰新机一直是专业电竞赛事王者荣耀KPL的官方比赛用机，并且旗下机型均能通过KPL最严苛的比赛用机测试认证。而在此之前，一直是iPhone手机霸占着移动电竞比赛用机。自从iQOO进军移动电竞后，首次使得安卓机成为了顶级移动电竞比赛用机。

iQOO旗下手机之所以能够通过专业的电竞赛事用机测试，源于其在打造产品时，就对新机的网络稳定性、帧率波动控制、温度控制以及精准操作等多方面，进行严苛考验，达成“快、稳、准”三大要求。

就拿温度控制来说。手机芯片的制程进入10nm以下后，发热几乎成为了行业最为头痛的问题，散热不佳往往导致CPU降频、游戏掉帧等，极大地掣肘着手机的性能表现。

也因此，iQOO自成立以来就将散热技术作为核心关注的领域，力求每一代产品搭载的散热技术，都能有50%的提升。

而我们回顾三年以来iQOO推出的散热技术，会发现，从2019年iQOO Neo搭载的超级液冷散热技术、2020年iQOO 3利用碳纤VC液冷散热形成的全方位立体散热系统，到2021年iQOO 7业内首次采用的4K 级动力泵液冷散热系统、iQOO 5S首发的高导热稀土合金散热材料，随着芯片性能和功耗的提升，iQOO总能领先行业找到适合的散热方案。

iQOO通过在行业领先技术上的持续深耕，让普通玩家通过iQOO手机享受到专业电竞体验的同时，也直接参与制定赛事标准，推动了移动电竞设备的发展。

比如，2020年，iQOO就联合王者荣耀首次实现了KPL赛事设备从32位到64位的升级，并且率先引入双Wi-Fi技术，为复杂赛场环境提供了稳定的网络支持。

三、参与行业标准制定

在行业发展壮大过程中，移动电竞却面临着一大难题：比赛设备缺乏行业标准。

作为一个新兴行业，移动电竞市场要想发展壮大，必须从无序、散乱的状态，转向标准化、规范化。而从2017年开始，iQOO就携手KPL、王者荣耀共同制定比赛用机标准，从行业高度推动移动电竞比赛设备标准专业化。

在“2020 全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会”上，iQOO宣布将从整合电竞设备、选手俱乐部、赛事、粉丝等维度，携手业界共建电竞生态，为年轻人提供更好的电竞设备和更好的观赛互动和内容。

2021年，iQOO推动KPL升级到90Hz 高刷模式，为这一国民比赛带来了丝滑、流畅的观赛体验。

2021年8月，iQOO与来自粤港澳的标准编写组成员共同起草了《移动电竞赛事用机技术要求和测试方法》。作为移动终端的代表，iQOO结合多年来作为KPL官方比赛用机厂商的实战经验和技术积淀，在流畅、触控、温升、功耗等涉及到电竞综合性能体验的维度，提出专业意见，积极推动电竞行业的标准化，促进了电竞行业的有序和健康发展。

在今年杭州亚运会电竞项目的筹备当中，iQOO也与亚组委进行密切沟通，并基于自身对电竞的理解，向亚组委提供了关于电竞赛事用机相关标准的专业见解，为亚运会的电竞赛事与电竞行业的发展贡献出了自己的一份力量。

作为深耕移动电竞赛事多年的老炮，iQOO通过旗下手机给大众提供电竞级游戏体验、与行业伙伴共建电竞生态外，也参与了赛事和行业技术标准制定，推动了电竞手机、赛事和行业的共同发展。

小结

从iQOO诞生到发展成为中国电竞体验第一品牌的路径中，不难看出，要想取得更大的成功，仅仅是管好自己的一亩三分地是不够的，还需要参与和共同推动行业发展。

对于一个新兴行业来说，作为头部玩家，只有行业发展好了，玩家发展才能好。而iQOO的案例，无疑是这一陈述最为生动的例证。

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