《媒体发声：面对三孩风口，“儿童空间消费”该如何释放？》

2022年5月27日，松堡王国营销副总裁姚鹏受邀新快网，就儿童家居碰上“三孩”风口，“儿童空间消费”释放如何一步到位等问题，发表了相关看法与见解，深度剖析家居行业细分领域面临新的问题和市场发展机遇。

目前，从国家宏观政策调控与市场微观层面来看，我国儿童家具行业处于稳定发展阶段。自2016年“二胎政策”的全面开放，新生儿增幅趋于平缓，未能达到人口增长理想水平，到现在国家倡导“三孩政策”的施行，中国家庭也越来越重视儿童精细化教育与儿童成长性空间建设。

  01.“三孩”风口下，消费者矛盾聚焦

“三孩政策”的倡导与施行，不仅是人口增速与老龄化的矛盾，也是新一代中国家庭父母对孩子教育与成长空间的矛盾，更是家庭人均居住面积之间的矛盾。这些矛盾一定程度上，不断地催化儿童家具企业，针对儿童房空间合理设计与规划，提供科学有效的整体解决方案。

作为儿童家具细分领域头部企业，松堡王国在面对儿童生活空间需求与空间缩减矛盾时，提出“用爱为孩子打造有趣的成长空间”这一理念。围绕孩子的性格、兴趣、爱好与生活方式，从单一的实际使用功能延伸到美学空间设计，将儿童学习空间+娱乐空间+睡眠空间等三大空间巧妙结合，极大地解决了空间利用率与功能实用性问题，打造专属孩子的成长性居家空间，同时享受空间的艺术魅力。

  02.拒绝“缩小版”成人家具

什么是缩小版成人家具？自从国家规范儿童家具标准后，市场已经历了一番优化升级，较多不合格国家标准产品已被淘汰，但由于儿童家具使用对象与购买对象形成“认知偏差”，父母以成人视角购买儿童家具，未能很好地遵循孩子实际功能需求和个性审美诉求，导致缩小版成人家具一直被市场诟病。

如何避免购买缩小版成人家具？事实消费者在考虑全屋定制时，就能一定程度上进行规避。不仅要考量儿童房间与成人空间的整体美观度，更要注重儿童房的功能实用性与空间美学性。建议消费者在选择儿童房定制时，倾向于有一定的品牌沉淀、高专业，符合国家标准的儿童家具定制企业，不仅满足家装整体风格统一，也能避免后期孩子居家使用时，出现功能性与实用性不匹配情况。

  03.“儿童空间消费”的市场热度

“儿童空间消费”与中国地产是紧密关联的消费类别，在尚未脱钩之前，依然受房地产上游影响。从儿童家具的消费觉醒，到生育政策的不断实施，80后与90后也逐渐成为“儿童空间消费”的主力军，市面上能够满足儿童家居需求的品牌，越来越集中头部企业。

“儿童空间消费”从家庭总体消费结构中跳脱出来，进而演变成“儿童空间品牌消费”。由于消费者对儿童家具的品牌认知是有限的，各个品牌的运营方式与价值理念也不尽相同，这对消费者在作出购买选择时产生一定的阻力。作为儿童家具这一赛道的细分企业，应当在满足“儿童空间消费”的核心诉求时，也要注重品牌建设与品牌管理，打造符合中国儿童生活方式，满足未来儿童成长空间的民族品牌。

随着市场的不断优化，国家政策的收缩刺激，儿童家具市场正朝着利好方向发展，这也对家居细分领域儿童家具提出了更高的要求。

未来，儿童家具的竞争也逐步形成“品牌竞争”的趋势，行业在发展的浪潮中不断更新迭代。消费者对儿童家具的需求也朝着“全面化、智能化、整体化”的一站式空间解决方案发展。

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