TikTok让他们的作品出圈 BookTok成图书口碑引擎

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近日，22岁的莫莉·马茜斯（Molly Mathes）参加了人生中的第一场读书会。这个读书活动是由美国最大零售书商巴诺书店在纽约曼哈顿的核心地带举办，门票不到两天就售罄。为了这场读书会，她甚至清晨6点就搭车坐了两百多公里来参加活动。

原来，这是巴诺书店的一次大胆尝试，把网络上深受青少年喜爱的TikTok图书社区搬到了线下。

在书店里，莫莉看到各大出版商的展牌，一些“书迷”甚至搬来了拉杆箱。身为求“书”若渴的爱好者，莫莉干脆席地而坐，四周是她塞满样书的手提袋垒成的“围墙”。尽管这是她第一次参加读书活动，她的表现却像个老书迷一般投入。“我可不是专门为了免费的样书而来，” 莫莉认真地说，“我是来听作者讨论的。” 

曾经让莫莉感到迷茫的是，有人批评说，社交媒体和读书是矛盾的，读书需要聚精会神，而刷短视频只会分散人的注意力。还有人认为，BookTok充斥着“浅薄、虚伪、浮夸和表演”。而在作家莉·斯坦（Leigh Stein）看来，这样的观点并不公允。 

“BookTok读者知道自己想要什么，不会强求其他群体的认可，也不必因为自己喜欢什么而感到羞愧，”莉·斯坦认为，“刷BookTok的时候，我看到了创造力、快乐、活力和对书籍的热情，这是别的平台不及TikTok之处。”

BookTok的兴起，也悄然丰富着Z世代年轻人的阅历，带来更多元的人生选择。创作者表示，制作BookTok视频是一个学习新事物、塑造阅读品味的过程。

大学刚毕业的埃尔维尔·贝拉迪（Elvir Belardi）是一个BookTok创作者，已经积攒了近3万粉丝。过去两年半里边学边做BookTok视频给埃尔维尔带来了意外的收获。他在求职时决定要进入出版行业工作，许多文学经纪人在看了他的BookTok的作品后伸出了橄榄枝。“我感觉自己中了彩票，不敢相信竟然押中了幸运数字。”埃尔维尔说。 

数据显示，BookTok已成为图书出版业有史以来最强大的口碑引擎。据《出版商宴报》报道，仅在2020年至2021年一年间，BookTok上排名前90位作者的累计销量就从900万册增至2000万册。

“我一直很困惑，” 莉·斯坦说，“为什么我的作家同行们成天呆在作家协会抱怨着谋生的困难，却对TikTok这样一个能让读者们在网上成吨成吨买书的地方不闻不问。”在她看来，许多她们这一代的作家并未达到职业生涯预期。传统的观点认为作家的声望会随着年岁增长，其实未必。 

过去二十年，科技改变了作家谋生和成名的方式。对于那些尚未得到足以改变生活的版税、终身教职或巨大声望的作家来说，试试用TikTok给读者带来快乐，或许是一个全新的思路。