封面有数｜95后饮茶青睐花果茶，企业白领偏爱购买乌龙茶

封面新闻记者 付文超

4月1日，京东消费及产业发展研究院发布《2022春季饮茶消费趋势报告》。数据显示，3月以来平台上成交额占比排名前五的茶品分别是花草茶、绿茶、普洱茶、红茶和乌龙茶。同时，更多的年轻人群加入了饮茶行列，95后花果茶成交额同比增长超80%。

数据显示，企业白领是最爱买茶的消费群体，占全部茗茶消费者的31%。分职业来看饮茶特色，企业白领偏爱购买的茶品是乌龙茶，占全部乌龙茶消费者的35.6%；事业单位人员、金融从业者和教育工作者偏爱购买黑茶，合计占全部黑茶消费者的31.6%。

不同年龄段的消费者对茶的喜好也有所不同。36岁至45岁消费者更加注重调理养生，他们偏爱购买黑茶，占全部黑茶消费者的36.7%；26岁至35岁消费者更加注重身材管理，他们偏爱购买乌龙茶，占全部乌龙茶消费者的31.7%；16岁至25岁消费者更加注重美容，他们偏爱购买花果茶，占全部花果茶消费者的21.9%。值得关注的是，今年3月成长最快的茶品也正是年轻一代更为喜爱的花果茶。

报告显示，广东、北京、福建、江苏、四川是茗茶成交额占比前五的省市，茶消费占比分别达18.9%、8.6%、7.1%、5.8%、5.0%。从地域茶消费的特征来看，南北方的饮茶偏好也大有不同。南方省份仍然是饮茶大省，消费者更偏爱花草茶、普洱茶等茶品；北方省份消费者则更喜爱乌龙茶和龙井茶。

从全国各省市消费茶类偏好来看，偏爱选购花草茶的消费者来自广东、四川、湖北；偏爱选购绿茶的消费者来自辽宁、安徽、四川；偏爱选购普洱茶的消费者来自云南、广西、广东；偏爱选购红茶的消费者来自福建、吉林、海南；偏爱选购乌龙茶的消费者来自辽宁、福建、吉林；偏爱选购龙井茶的消费者来自浙江、江西、辽宁。