建宁：线上直播助推品牌建设，“建宁五子”引领县域发展。

1月16日下午1时，在建宁县人民政府主办的“建宁五子 金虎送福”年货节直播活动中，97版《鹿鼎记》建宁公主扮演者刘玉翠将做客直播间，携手建宁县委副书记、副县长郭斐向全国网民推介建宁秘境好物。

  好山好水好生态，孕育优质产品

闽江源头，蓝天映衬，碧水环抱......位于福建省三明市的建宁县，境内金铙山是世界地质公园的重要组成部分，设有闽江源国家级自然保护区和国家森林公园，空气质量优良天数比例、水源地饮用水质达标率均保持100%，森林覆盖率达78%，连续四届入围全国“百佳深呼吸小城”榜，荣获国家生态文明建设示范县命名。

近年来，该县始终坚持“生态优先、绿色发展”理念，深入拓展绿水青山转化为金山银山通道，从最初的“三子立县”产业发展到如今的“五子登科”特色产业，大力实施生态产业“政府推动+基地拉动+企业带动”发展模式，以古地新做、品牌强农，振兴乡村。

世界最大的梯田莲海---坪上梯田莲海，王之梦摄

建宁是著名的中国建莲之乡、黄花梨之乡、无患子之乡和全国最大的杂交水稻种子生产基地县，目前已形成莲子、种子、梨子、桃子、无患子等“五子”特色产业体系。其中，“建宁通心白莲”证明商标被认定为中国驰名商标，入选中欧地理标志协定首批保护名录，是中欧地标互认中国唯一上榜莲子。

莲农在莲田里采莲 饶丽英摄

建宁通心白莲

中粮集团“技术+资源”专业帮扶，品牌建设助力产业提升

自2021年响应中央政策文件，对口帮扶建宁县以来，中粮集团始终发挥自身在品牌建设、科技创新、市场营销等方面的优势，提出“乡村振兴靠产业，产业振兴靠品牌”的帮扶思路，帮助建宁县打造含有莲子、梨子、种子、桃子、无患子等多种建宁县特色产品在内的“建宁五子”区域公用品牌。

通过组织世界纪录认证建宁县“世界最大梯田连海”，举办“一带一路”莲文化品牌发展大会，开展建莲品质差异化特性研究并发布产品团体标准，推动建宁通心白莲走进“进博会”，研发上市“建宁红”茶叶，打造建宁五子中粮我买网一县一店、抖音小店、微商城、淘宝店以及泉州、三明线下体验店，逐步提升“建宁五子”的品牌影响力和产品渠道建设。据悉，2021年，“建宁五子”年内新增销售5000万元以上，重点产品终端价格提升15%，全产业链实现产值96亿元，增幅达6.9%。

世界最大的梯田莲海---坪上梯田莲海

“建宁公主”遇见建宁，助力“建宁五子”走向全国

为推进“建宁五子”区域公用品牌建设，拓展建宁优质产品销售渠道，本周日（1月16日）13：00-15：00的“建宁五子·金虎送福”线上直播年货节中，“建宁公主”将穿越百年，为建宁带货，这不仅是一场直播活动，还是“建宁公主与建宁的会面”。

据悉，此次活动是建宁县历史上第一次邀请影视明星带货。影视明星刘玉翠在电视剧《鹿鼎记》中饰演的“建宁公主”成为经典，是70、80后的美好记忆。

邀请者刘玉翠为建宁带货，有来自中粮集团业务专家对“建宁五子”产品目标人群和“建宁公主刘玉翠”抖音直播间粉丝画像吻合度以及消费者对“建宁公主”和“建宁五子”天然联想度等方面的分析支持。

除此之外，本次直播还将结合“年货节”热点，设置丰富的惠民送福环节，并附上粉丝专属折扣产品、秒杀产品和建宁文旅产品福利抽奖等福利优惠，为建宁的一众优质产品造势。

创新1+N带货模式，持续推动县域品牌热度

据悉，为大力发挥网红经济和明星效应，在“建宁公主”刘玉翠直播结束之后，还将有多位中小主播继续发力，以“1+N”直播方式在春节前后持续带货“建宁五子”产品，不断推动品牌热度，沉淀新媒体的长期价值，促进建宁农特产品销售，实现2022年开门红。

眼下，建宁新春年货节“建宁五子·金虎送福”直播活动正蓄势待发，建宁县全体人民将发挥生态之力，秉承诚挚之心，在为全国消费者奉上优质产品的同时，树立县域品牌新媒体运营标杆。

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