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餐饮行业也要进军元宇宙？王老吉、麦当劳扎堆申请注册商标

2022-02-11 19:49:07 来源: 澎湃新闻

餐饮行业也要进军元宇宙了？

日前，天眼查信息显示，凉茶品牌王老吉关联公司广州白云山医药集团股份有限公司（白云山，600332）近日申请注册“王老吉元宇宙”商标，国际分类为“32类啤酒饮料”，当前商标状态为“注册申请中”。

2月11日，澎湃新闻记者联系到广州白云山医药集团股份有限公司子公司广州王老吉药业股份有限公司（下称“王老吉药业”），即绿盒王老吉凉茶生产厂家。王老吉药业方面表示，“王老吉元宇宙”商标并非其申请，但称公司已布局元宇宙，此前曾推出数字藏品。

据《广州日报》微信公众号文章，春节期间，王老吉联合阿里推出首款数字藏品“百家合”，称该数字藏品在区块链上拥有唯一的标识和权属信息，是无法同质化的数字资产，采用竞拍形式获得，目前已经全部售罄。

澎湃新闻记者扫描竞拍二维码发现，王老吉数字藏品起拍价均为1元/个，拍卖成交价最高达到1.3万，出价49轮，为王老吉数字藏品特别款“运老吉”。

王老吉药业方面向澎湃新闻记者表示，目前暂时只推出了数字藏品，对布局元宇宙还没有其他计划。

王老吉数字藏品竞拍页面

王老吉数字藏品拍卖页面

事实上，由于元宇宙概念高热不退，看似与元宇宙“不搭边”的餐饮企业，也纷纷进军元宇宙。

2月10日，Gerben知识产权的商标律师和创始人Josh Gerben在推特上透露，麦当劳于当地时间2月4日向美国专利商标局提交了10项商标申请，其中包括“以实际和虚拟商品为特色的虚拟餐厅”以及“以送货上门为特色的虚拟餐厅”。

此外，麦当劳还将其McCafe品牌纳入了元宇宙商标申请，该品牌将提供在线实际和虚拟音乐会以及其他虚拟活动服务。

Josh Gerben在推特上称麦当劳申请元宇宙商标，图源推特

占领下沉奶茶市场的蜜雪冰城，也早在2021年11月就开始密集申请元宇宙相关商标，如“蜜雪元宇宙”、“MIXUEMETA”等，目前状态均为“等待实质审查”。

同时，蜜雪冰城也在不停圈地布局。天眼查信息显示，蜜雪冰城已通过关联公司，将业务拓展至上游原料种植生产、物流仓储、计算机系统服务甚至物联网应用。

健康豆饮品牌“星蜜可”所属公司山东星蜜可食品饮料有限公司也与2021年申请元宇宙相关商标，包括“豆享元宇宙”、“豆觅元宇宙”等“32类-啤酒饮料”商标，目前状态均为“等待实质审查”。还有注册成立不满3个月的酒水品牌“醉过”，其所属公司贵州醉过酒业有限公司已经火速在“33类-酒”分类下注册“元宇宙”、“新元宇宙”商标，目前状态均为“等待实质审查”。

蜜雪冰城部分元宇宙商标申请，图源天眼查

此前，茅台也曾闹出进军元宇宙的乌龙事件。1月5日，茅台集团总经理李静仁在2021年酱香系列酒全国经销商联谊会上提及，构建属于酱香系列酒的醉美“元宇宙”。一时之间，“茅台将进军元宇宙”的传言甚嚣尘上，多方抢注“茅台元宇宙”商标。

天眼查信息显示，已有不少企业做起抢注元宇宙商标的生意，如黑龙江某企业申请近1500个元宇宙商标，涵盖食品、出行、互联网平台等多个领域，包括“麦当劳元宇宙”、“肯德基元宇宙”、“海底捞元宇宙”等。该企业商标申请状态几乎全部为“商标申请中”与“等待实质审查”。

实际上，不少时尚品牌早已推出其在元宇宙中售卖的商品，包括耐克、阿迪达斯、普拉达（Prada）、巴黎世家等。但餐饮品牌进入元宇宙，尚未解决用户如何在元宇宙中虚拟体验用餐等问题。

中国食品产业分析师朱丹蓬认为，餐饮企业入局元宇宙，“其实就是蹭热点，没有任何意义”，他指出，这就是一个“玩概念、玩噱头，谁先提出来，谁可能就能先享受这个流量，就是炒作、吸粉”，博取流量的手段。

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