一克商评丨冬奥冰雪内容社区差异化格局已现，强实用性仍是赢得Z世代的关键

2月8日，自由式滑雪运动员谷爱凌夺得2022北京冬奥会首金引发高度关注。赛后不久，谷爱凌在其担任代言人的小红书发布笔记，与网友分享自己夺冠后的兴奋，收获大量网友点赞与祝福。在2022年初发布的《2022十大生活趋势》中，“冰雪正当潮”入选，“不止北方、不止冬天、不止年轻人”，表现冰雪运动热已经在超过空间、季节与年龄的限制，逐渐成为大众化运动。

小红书一直被认为是生活方式平台和消费决策入口，它能够对人们的生活方式产生影响。可以看到本次冬奥会，小红书在冰雪内容上打出了差异化竞争，更加强调有强实用性的价值内容。与一些平台单纯娱乐化展现内容不同的是，小红书上的冰雪内容会向用户更加鲜明的展示滑雪技巧怎么学习、如何挑选滑雪装备、滑雪场攻略怎么做、怎么拍出好看的滑雪照片、滑雪穿搭怎样更好看等，深受Z世代人群的青睐。