当前聚焦：Q3净亏损同比收窄36% B站离盈亏平衡目标再近一步

【TechWeb】11月29日，哔哩哔哩（以下简称B站）发布2022年第三季度财报，净亏损大幅收窄是这份财报的最大亮点。

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财报显示，B站第三季度营收57.9亿元，同比增长11%；净亏损17.2亿元，同比收窄36%，离盈亏平衡目标再近一步。B站表示，“随着运营效率的提升和费用的控制，未来净亏损将会持续收窄。”

“减亏已经成为公司最重要的工作之一，这是我亲自在盯的工作。”在财报电话会议中，B站董事长兼CEO陈睿如此表示，“去年底我们提出在2024年Non-GAAP盈亏平衡的目标不会有变化。”

面对宏观环境的挑战，B站要如何实现盈亏平衡的目标？财报中给出了三点：进一步专注核心业务，持续优化组织架构，严格控制成本。

减亏主因是降本增效

B站三季度净亏损同比收窄的主要原因是严格控制成本。

财报显示，B站降本增效初现成效，三季度毛利率环比提升3.2个百分点，达18.2%；市场和销售费用同比缩减25%，占总营收比例从去年同期的31%降至21%。

陈睿表示，接下来会关注市场费用更大程度的降低，包括内部管理和研发费用的降低。在管理效率方面，会侧重于减少非核心业务投入，把资源集中在提高商业化效率。此外，组织结构也会优化、“去肥增瘦”，明年一季度就会看到效果。

在直播与视频深度结合、Story-Mode竖屏视频等举措下，B站的商业化已初见成效。财报显示，第三季度，B站月均活跃主播数同比增长67%，直播业务月均付费用户数同比增长79%。入驻“花火”平台的UP主数量同比增长121%，获得商单UP主数量同比增长96%。

美银证券认为，B站目前3.3亿以上的月度活跃用户水平，足以支持变现增长，未来的用户获取应该更加谨慎，并以投资回报率为导向。

此前，B站曾提出“2023年月活达到4亿”的目标，三季度B站月活数达3.3亿，同比增长25%。陈睿在电话会议上表示，“B站的MAU还有不少提升空间，如果按照现在的这个增长模型发展下去，明年4亿MAU的指标一定能做到。”

值得一提的是，B站用户保持快速增长的同时，用户黏性没有减弱。截至三季度末，B站日均活跃用户数达9030万，用户日均使用时长达96分钟，创历史新高，比去年同期增长8分钟。同时，本季度用户总使用时长同比增长37%。

陈睿称，相对MAU，今后将更重视DAU，因为DAU更能代表用户增长的质量和可持续性，且DAU与平台商业变现的价值更加绑定。

专注视频和游戏业务

视频和游戏是B站的主业，是最核心的业务。据悉，今年下半年以来，B站业务线高层调整也主要是围绕视频和游戏业务展开。

首先是7月份，直播中心和运营中心从两位副总裁分管改为并入一位副总裁手下，由此将更多站内UP主转化为主播，提升直播业务的收入。据陈睿透露，三季度既做UP主又做主播的用户，同比增长达到73%。

三季度，B站的增值服务（主要为直播及大会员等业务）营收达22.1亿元，同比增长16%，陈睿认为这个成绩“符合预期”。他介绍，前三个季度B站直播业务同比增长30%，“我很有信心的是，随着直播跟视频的结合，明年直播业务的收入和毛利率都会有显著上升。”

今年双十一，B站入局直播带货，引发广泛关注。财报显示，B站直播带货的成绩还不错，今年双十一期间，B站电商行业商业化收入同比增长超100%。B站COO李旎表示，明年B站将进一步发力直播带货。

游戏业务方面，11月初，B站发布内部邮件，对游戏业务团队的汇报线做出调整，陈睿将亲自接手游戏业务。根据内部邮件说明，此次汇报线调整的目的是进一步加强游戏业务，落实“自研精品、全球发行”的游戏业务战略。

游戏曾经是B站的营收支柱，在2018年上市时，游戏占到全年营收的71%。这几年，B站游戏自研力度和投资力度均未减，但实际效果并不理想，爆款寥寥，营收也没有太大起色。2021年Q2和2022年Q2，B站游戏营收甚至出现同比负增长。

陈睿在财报电话会上坦承，过去两年，游戏业务发展不及预期，主要原因是在游戏自研方面走了一些弯路，游戏资源铺得太开，多个团队同时在多个方向探索。这种方法造成的结果必然是浅尝辄止，贪多，但是无果。

他提到，亲自负责游戏业务后，会更加强调游戏业务是B站主业。在游戏自研方面，只聚焦一到两个方向，集中精力和资源做最少的事，但是要朝着行业最好去做。同时，对于符合预期的项目会加强投入，对于不符合预期的项目会快速迭代。

目前，B站的两款游戏已获得版号，计划在国内上线，并有多款游戏在最后审批阶段。明年，B站预计将在海内外发行多款ACG主题的自研新游戏。

截至2022年9月30日，B站持有现金及现金等价物、定期存款和短期投资总额为239亿元人民币。在充满挑战的宏观环境下，充沛的现金储备使B站在应对挑战和变化时拥有更大的灵活性。

B站已于2022年10月3日在香港联交所由第二上市转为主要上市，成为一家在香港联交所和美国纳斯达克双重主要上市的公司。截至10月31日，B站以市场价格累计回购了面值3.29亿美元的可转换优先票据，总现金花费2.47亿美元。另外，陈睿按之前披露的意向，已在公开市场个人增持价值1000万美元的美国存托股，体现出对公司未来发展的信心。

财报中，B站对2022年第四季度收入进行了展望，预计将达到60亿元至62亿元人民币。