天天信息:省广集团2022年年度董事会经营评述

省广集团（002400）2022年年度董事会经营评述内容如下：

(资料图)

一、报告期内公司所处行业情况

2022年度，广告营销行业市场承压，行业整体下滑形势明显，部分城市多类广告投放受到影响，广告营销行业全年波动幅度较大。同时，受消费增速放缓影响，客户广告预算发生结构性改变，导致细分行业进一步分化。在数字经济等政策支持下，新技术、新业态、新模式不断涌现，广告营销行业正基于信息技术更新迭代驱动企业转型升级，推动广告营销公司高质量可持续发展。

二、报告期内公司从事的主要业务

2022年度，公司保持踔厉奋发、笃行不怠的发展精神，主动适应引领经济新常态，围绕“稳存量、促增量、提质量”的发展目标，筑牢高质量发展基本盘，积极拓宽营销多元赛道，全面拓展存量及增量客户业务，不断提升整合营销能力，持续拓展业务边际，探索出海业务、创新营销技术、创新营销方式、跨界合作、向上游延伸渠道等新赛道、新增长点，确保公司经营稳步增长。

三、核心竞争力分析

报告期内，公司的核心竞争力未发生重大变化。公司核心竞争力主要体现在以下几个方面：

1、人才优势：公司秉承“人才是核心竞争力”的理念，拥有完整的引进、培养、使用、激励专业人才的管理机制，加强人才获取与吸引力度，不断引进市场高端人才；同时以具有市场竞争力的量化激励机制，充分肯定员工贡献，让员工切实享受公司发展成果；以“公司发展与员工成长相连，员工回报与公司盈利挂钩”为目标，培养员工的责任心以及对共同事业的认同感，促进公司健康持续发展。

2、营销优势：公司通过着力打造大数据技术驱动的全产业链全营销平台，使公司营销服务能力得到不断提升，能够满足日益多样化的客户需求，为客户提供全方位营销服务。

3、管理优势：公司管理层团队合作多年，具备高度的稳定性、凝聚力和执行力，对市场前景、发展趋势及核心技术有着深刻的理解，能很好把握公司的战略方向，并保障公司稳定地发展。公司运营团队高效、专业，充满竞争意识，可以及时准确把握瞬息万变的市场需求，并加以快速实施。

4、客户优势：经过多年发展，公司确立了以中型客户为支撑基础、大品牌客户为核心突破点的客户开发战略，并取得显著成果。在巩固既有核心客户合作基础上，不断实现增量核心客户的开发，实现客户波动风险的最小化。随着公司营销服务能力的提升，客户黏性不断增强，形成公司持续稳定发展的雄厚客户基础。

四、主营业务分析

1、概述

2022年度，公司实现营业收入146.00亿元，实现营业利润2.43亿元，归属母公司的净利润2.13亿元。报告期内，公司按照董事会制定的年度经营计划，全面推进和认真落实各项工作任务。

1、巩固存量，新领域战略客户涌现

2022年度，公司围绕“稳存量、促增量、提质量”的发展目标，进一步巩固存量业务，实现战略客户无一丢失，成功续约了一批战略客户，并拓展了部分国际性客户，以及新兴行业和移动互联网客户。同时在新能源汽车板块，也收获了部分头部客户，成功实现了战略客户的多点开花。

2、强化优势，核心竞争力不断提升

2022年度，公司不断加大在高增长性媒体的布局，经过持续深耕，已经形成了优势媒体矩阵，公司的竞争优势不断巩固。公司充分发挥整合营销优势，结合优质媒体投放渠道，输出优质创意内容，高效率传播客户营销信息，持续为客户提供品效合一的营销服务。

3、主动创新，打造社会化营销新范式

伴随着社会化营销产业的不断发展，社会化营销渠道变得越来越多样化，公司不断优化智慧营销产品矩阵，以行业领先构建可多方共赢的智慧营销生态平台。依托于IP+MC+云技术的新营销发展范式，通过链接内容营销产业上下游，以“智慧营销生态平台运营商”的角色整合价值链，打造省广在社会化营销赛道的新增长曲线。

4、深耕出海，助力中国企业品牌全球化

随着中国品牌“走出去”的需求不断增长，出海营销已经成为公司重要的发展方向之一。2022年度，公司持续加快国际化布局，加强与全球各大营销平台的合作，积极获取海外核心优质资源。公司凭借自身专业营销经验斩获多项国际业务，加速推动中国企业向海外市场拓展，为优质企业打造具有国际影响力的中国品牌，向海外市场说好中国故事。

五、公司未来发展的展望

一、公司未来发展战略及2023年度的经营计划

1、公司未来发展战略

公司将以加强基盘守护、资金管理、风险控制为核心要务，以专业之心、贴身服务、聚焦客户价值创造，稳住基本面，控制风险，做好客户与消费者洞察的拓新，构建并强化对客户创新的服务结构，以数字论英雄，推动各项业务持续发展。

2、2023年度的经营计划

2023年，公司将坚持稳字当头，稳中求进发展重点，从战略全局出发，持续深化业务精细化管理，驱动营销产业整体“提质增效”，进一步重塑公司全营销业务的核心竞争力，不断提升盈利增长水平，确保能够顺利达成全年经营任务。

二、公司可能面对的风险

公司所属的广告营销行业，具有轻资产、人才密集、行业集中度较低等特点。基于行业发展现状并结合公司实际情况，公司在发展中面临如下风险：

1、行业竞争风险

广告行业是充分竞争的行业。近年来伴随着行业高速发展，业内企业规模逐渐扩大、数量逐步增加，行业竞争不断加剧。此外，随着移动互联网的不断发展，对营销内容与形式都带来了变革，广告营销行业特别是中小广告企业的竞争将更加激烈；

2、人才流失风险

广告行业属于人才密集型行业，对于广告公司而言，专业的广告人才是企业的核心资源，是保持和提升公司核心竞争力的关键要素，随着企业业务规模的扩大，对专业广告人才和管理人才的需求日益增强。由于专业广告人才的需求旺盛，广告行业的人才流动性相对较高；

3、资产减值风险

广告行业作为轻资产行业，产业链上下游收购标的企业均为轻资产公司，商誉减值对业绩的敏感性较大。广告行业存在普遍的垫资现象，因此行业应收款项普遍较高。受宏观经济增速放缓影响，中小广告主资金压力加大，部分业务的结算周期延长使得公司的回款周期变长进而造成相应的资产减值风险。