催生新兴业态 县域电商大有可为

独家专稿

(资料图片仅供参考)

文｜《小康》· 赵狄娜

随着信息技术的不断发展，消费模式持续升级，电商新模式成为连接生产与消费的重要媒介，正在以前所未有的力度重塑传统产业、催生新兴业态。

供图/受访者

当下，促进经济社会高质量发展，推动数字经济和实体经济融合发展必不可少。党中央提出，“把握数字化、网络化、智能化方向，推动制造业、服务业、农业等产业数字化，利用互联网新技术对传统产业进行全方位、全链条的改造，提高全要素生产率，发挥数字技术对经济发展的放大、叠加、倍增作用。”

数字经济给县域发展带来了普遍的技术红利，发展县域电商是全面提升县域产业链水平、实现县域高质量发展的契机，也是推动形成以县城为中心的城镇化的重要抓手。随着“互联网+”农产品出村进城、电子商务进农村综合示范、电商扶贫、数字乡村建设等工作深入推进，我国县域电商呈现出高速发展态势，形成由信息流、资金流、物流、商流组成的并以信息流为核心的全新流程，县域网络零售市场规模和农产品上行规模不断扩大，县域消费市场潜力进一步释放。

近日，《小康》杂志社借助中国数据情报公司数浩科技（上海）有限公司独有的开源情报分析大数据平台，对全国除直辖市所含区与港澳台地区以外的2757个县域行政单位进行了大数据筛选，找出了20个独具特色的电商发展潜力县域样本，它们分别是：浙江省金华市义乌市、福建省泉州市石狮市、浙江省杭州市萧山区、江苏省苏州市常熟市、福建省泉州市晋江市、浙江省宁波市慈溪市、浙江省金华市永康市、广东省佛山市南海区、江苏省苏州市昆山市、浙江省宁波市鄞州区、浙江省台州市温岭市、江西省赣州市南康区、江苏省苏州市吴中区、浙江省丽水市松阳县、福建省泉州市安溪县、江苏省无锡市锡山区、江苏省宿迁市沭阳县、江苏省南京市江宁区、江苏省徐州市雎宁县、浙江省台州市天台县。

石狮市：“电商之都”火力全开

“做电商来石狮，来石狮做电商”，如今这已成为电商人耳熟能详的一句话，电商深深根植于石狮市的基因中。

石狮是国家级信息消费试点城市、福建省第一批电子商务示范市。近年来，石狮市委、市政府高度重视电商发展工作，围绕“全面建设现代化商贸之都”发展战略，通过电商赋能专业市场，推动转型升级，活跃商贸经济，成功打造了“超千亿规模的电商网红区域中心”，为石狮经济社会持续发展注入新的活力。

目前，石狮淘宝镇全城覆盖，淘宝村35个，有良性活跃经营卖家（网店）超4万家，电商从业人员超20万人。2022年，全市电商销售额达1302.17亿元，2023年1—5月电商销售额预计达350亿元。连续6年保持福建省电商销售额首位，获评“中国直播电商发展示范市”“中国服装网商创新示范基地”。

据悉，石狮是“闽派”男装的发源地和集散地，历经40多年产业积累，拥有完善的纺织服装产业链和显著的产业集群优势，在全国占据龙头地位，尤其在休闲男装等细分类目方面，更具有极致性价比优势和快速开发反应能力。近年来，乘着闽派男装“东风”，石狮先行先试运用电子商务推动“闽派”男装市场发展，如通过闽派男装产业集群优势推动创建青创城、青创网线上线下新平台；推动格男仕等传统企业转型发展潮牌服饰，并诞生出闪电潮牌等融个性、街头、国潮元素于一体的电商新品牌。“闽派”男装依托电商快速通道迎来整合资源、转型发展的契机，数据显示，以“闽派”男装为主的石狮纺织服装产品在“双十一”等大促中均占石狮电商全网销售额的70%以上，仅2022年“双十一”石狮男装网络零售额就达287亿元，线下市场年销售额超300亿元。2022年“闽派”男装产业年产值达524亿元，其中规上男装产业产值约444亿元，全年出口约231亿元。

此外，石狮跨境电商生态圈初具规模。2023年石狮市跨境电商公共服务中心启用，全面整合跨境电商资源，为本地企业提供跨境电商咨询、全球开店、卖家孵化、物流海外仓、数字营销、供需对接等一站式服务。2023年至今，已累计帮助石狮企业成功在各类跨境电商平台申请开店53家，成功开店41家，成功申报海外商标19个，成功对接国际物流服务4家次，成功搭建独立站服务1家。同时，常态开展各类活动，以“不落幕”的公益培训，吸引源源不断的跨境人流、物流、商流汇聚，降低石狮乃至周边地区企业布局跨境电商新赛道的门槛。目前，石狮市跨境电商公共服务中心展示中心已汇集男装、瑜伽裤、泳衣、童装、球拍、户外背包、小型喷泉、户外音箱等20种以上品类的优质产品，打造成永不落幕的跨境电商优品展厅和业务对接窗口。

石狮电商的全面迅速发展，第一，离不开好的规划引领。在优化电商行业发展格局上，石狮培育形成了“一网一总部十园区”（青创网，国际商贸城电商总部，石狮服装城、青创城、双奇电商中心等十园区）电商行业格局，成功打造“中国石狮电商谷”，同时引导服装城等传统专业市场拓展电商新渠道，有效提振市场；实施“一十百千万”计划，积极打造一座网红城市、建设十个直播基地、汇聚百家网红直播机构、链接千家生产企业、带动万个直播商铺，先后培育1000平方米以上规模的直播基地20家，落地1688、天猫、抖音等5个官方产业带服务中心，招引300余家直播企业、MCN机构、服务机构入驻，培育3000多名网络主播，辐射带动大泉州4万多家卖家，带动超1万家中小工厂上线，上下游企业超过2万家，形成庞大的电商产业集群，为传统电商、跨境电商发展提供了广阔的空间。

第二，政策激励了发展。石狮自2020年起接续启动“直播电商发展年”“跨境电商发展年”“品牌电商发展年”。一是实行电商人才积分政策。在全省创新出台首份电商人才积分的专项扶持政策，启动电子商务行业人才评定与积分管理工作，加快集聚电商创新创业人才，获省商务厅、泉州营商办推广。二是实行品牌电商发展政策。与得物平台深入研讨石狮电商品牌培育合作相关事宜，联合阿里巴巴实施“潜商计划”赋能石狮电商品牌的培育。出台全省首个品牌电商发展政策，从品牌建设、品牌营销、平台赋能、品牌供应链、品牌生态圈、开拓国际市场等八个方面支持品牌电商发展，设立支持品牌电商发展专项基金，引导电商企业提升“品质”、打造“品牌”、提高“品位”，增强自主品牌创新能力和核心竞争力。

第三，平台夯实了数字新基建。石狮抢占数字平台经济“风口”，2022年福建省首个面向全球华侨华人的跨境电商贸易服务平台“侨易邦”正式上线，并纳入省重点平台跟踪服务的互联网平台。“侨易邦”为企业和侨商青年、侨二代提供电商选品、报关通关、跨境物流、海外仓、外结汇等跨境电商全链条服务，目前已招引入驻14个特色产业集群馆、1862家品牌厂家、产品链接7.37万个、SKU（库存最小存货单位）总数110.4万个，2022年交易额超150亿元。

第四，活动赋能了电商网红城。持续开展“一月一主题，一季一展会”活动，与电商发展同谋划、同部署、同推进。参加“第四届双品网购节暨非洲好物网购节”，活动期间石狮市网络零售额23.8亿元，位居全省县（市、区）首位；纺织服饰供应链对接会促成5个意向合同现场签约，活动达成意向成交1.3亿元；“五在石狮”直播节累计吸引4100多万人次在线观看，全城直播销售额达8亿元；抖音男装直播节进一步推动抖音电商服饰行业“王牌工厂”项目和石狮产业带战略合作；电商高质量发展主题沙龙围绕“创品牌”交流互动、资源共享；启动“爱泉州·大乐购”石狮电商节，推动青创城中国男装城开业，再创男装发展新机遇；联合跨境电商平台策划针对海外新兴市场的“小石狮 大世界”系列跨境电商活动，持续营造“网红狮城”关注热度。

第五，配套完善了生态体系。一是进一步完善物流网络，建成普洛斯、卡宾狮子湾等现代物流园，落地圆通速递福建总部、中国邮政泉州智慧物流园，累计10余个国内国际快递品牌入驻，物流节点遍布城乡；建立电商、快递行业协同发展机制，实现“青创网官方一件代发，全国通票3元”，形成全省电商快递价格洼地，2022年全年快递业务量超3亿件，今年来，日均快递发货量约140万件。二是加快园区标准化建设。抢抓盘活低效用地试点政策机遇，加快网商园等产业园区标准化整体规划建设，发挥灵秀服装智能制造园的标杆示范带动作用，不断提升电商快速反应、柔性生产、定制服务等先进生产能力。

石狮市商务局副局长李荣亮告诉《小康》杂志、，下一步，石狮将深入实施质量与品牌发展战略，不断提升“狮城好货”品牌IP影响力，打造电商品牌运营中心；深化推广电商人才积分政策，提升人才产业契合度，打造全省电商人才培育中心；加快圆通总部等电商物流项目建设，提升电商物流服务力，打造区域电商物流集散中心；加快网商园、数字经济园区等项目建设招商整合，升级数字化、柔性化生产力，打造柔性快反智造中心。为电商人营造良好的创业生态和发展业态，来石狮做电商、做电商来石狮，让全国电商人想来石狮、来石狮创业、来石狮发展。

萧山区：多措并举“加速奔跑”

浙江省商务厅的监测数据显示，目前杭州有综合类和垂直类头部直播平台32家、近5万主播，直播相关企业注册量超5000家，数量位居全国第一，带动就业超100万人。去年开始，来自全国各地的主播和直播机构纷纷涌入杭州，为这座城市带来巨大流量，同时也成为提振扩大消费的重要抓手。

其中，萧山区正在数字经济新赛道上全力奔跑。在经济提速过程中，电商发挥了强劲的拉动作用。直播经济、跨境电商、农村电商……电商经济的各个形态和特色产业都在萧山这片热土上蓬勃发展，为提振消费信心贡献强大力量。

2022年，萧山社会消费品零售总额增量贡献位列浙江省第二，并作为杭州市唯一区县获浙江省促消费督查激励。今年一季度，萧山实现社会消费品零售总额207.97亿元，同比增长8.0%，目前已摘得“新增省级电子商务示范村、农村电商示范服务站总数位列全省第一”“新增数字生活新服务特色镇全省前列、全市第一”“淘宝镇、淘宝村数量排名全国百强县第六”“活跃网络零售网店总数全省第三、全市第一”等荣誉。

今年4月，萧山有两件引人瞩目的电商“大事”。其一，萧山区总工会通过“揭榜挂帅”的形式，认领了全市首批新就业形态劳动者建会入会攻坚项目，实地走访了解直播电商行业从业人员的需求，以“单建龙头企业牵引+属地联合工会吸纳”的形式，将钱江世纪城直播电商联合工会、益农农村电商行业联合工会、新塘云创直播小镇，以及包括缇苏、聚匠星辰在内的直播电商联盟单位等全部纳入全区直播电商行业建会“一盘棋”，积极扩大工会组织与工会工作对新就业形态劳动者的有效覆盖。

其二，有着“红人奥斯卡”之称的“无忧之夜2023”晚会盛典在杭州奥体中心体育馆举行。晚会今年已是第四届，5000人的场地满满当当，近2000名顶流主播、达人、艺人同台献艺，成功吸引全网络平台20亿粉丝流量，同时为相关品牌、行业及平台合作伙伴提供了一个交流、合作共赢的平台。无忧传媒是萧山区直播经济发展的“领头羊”，也是新消费产业链当仁不让的“链主”，开拓出直播、短视频、内容商业化、电商及店铺代运营等业务，拥有众多明星艺人、金牌主播、超级大V和现象级红人，如刘畊宏、张大大、多余和毛毛姐等，目前已持续46个月荣获抖音MCN机构月榜NO.1，同时是微信视频号第一大直播机构和小红书连续数月涨粉第一机构。无忧传媒创始人兼CEO雷彬艺表示，“杭州具备电商直播行业的优质生态，而萧山正大力推动新经济新业态发展，在空间打造、资源集聚、服务保障等方面提供管家式的贴心服务，让我们对未来发展充满信心。”

萧山区不断强化举措、创新方法，把发展电商作为培育发展新产能、推动经济新增长的重要载体来抓。7月10日，萧山区直播电商行业工会联合会成立，这是浙江全省首个区县级直播电商行业工会联合会。此次成立的联合会，包括无忧传媒在内的17个单建工会、2个联合工会及5家直播电商联盟单位共有会员4300余人，此举让广大在萧扎根的直播电商行业从业者有了“新家”。联合会会员代表林宗镪表示，“有了组织就有了家，感觉很暖心。工会‘娘家人’的关怀让我们内心有了归属感，找到了‘家’的依靠。”

此外，萧山还不断掀起助农热潮，让农村电商夯实乡村振兴产业基础。2022年共重点培育打造16家直播电商“共富工坊”，全年新增淘宝村18个，累计培育“淘宝村”130个，“淘宝镇”17个，新增数量全市第一。据悉，萧山还将推动农村产业转型升级，让农村经济“活起来”，不断探索农村电商发展新途径，引导、鼓励和支持本土电商人才发展，促进产业升级和产业融合，助力乡村振兴，为推进萧山经济高质量发展奠定坚实基础。

南海区：电商助推“佛山制造”

改变一个地方的产业格局，电商功不可没。在广东省佛山市南海区，一系列电商巨头和电商项目早已纷纷进驻、在此扎根：阿里巴巴国际服务站、天猫佛山旗舰店、京东云创等重大平台落户，同时嘉星集团、微晒集团、醒浪直播基地、奇望直播电商智能交付中心、金沙洲电商直播基地项目、中国时尚直播基地项目签约进驻……经过十多年的发展，电商已经成为南海区域产业链条中不可或缺的一环。

重要一环经过十多年的发展，电商已经成为南海区域产业链条中不可或缺的一环。供图/受访者

2020年，南海区政府携手阿里巴巴集团正式开展合作，发动全区超过80个协会，触达超过1000家南海企业，其中近400家南企成功上线天猫专场，上线商品近5000个。当年累计举办各类直播带货、线上专场销售活动10场，实现辐射销售额超过15亿元。2021年第二季天猫平台“南海家·生活”品牌往纵深发展，成功举办“新国货大赏——南海家·生活”线上会场、“510国潮大赏武汉大型巡游盛典”等活动，向社会发出南海电商促消费的浩大声势。2022年联手“天猫超级爆款”项目，共同打造首个城市产业带爆款专场，全网累计曝光2923.75万，累计视频播放量585.4万，累计全网互动量74.7万，网媒客户端全网总收录77家。

一连串数字昭示了南海电商的腾飞。据佛山市电子商务数据，2023年1-6月南海区电商交易总额达1756.78亿元，同比增长17.52%。其中，大宗及B2B电商交易额实现1087.74亿元，占全区电商交易总额的61.92%，同比增长18.04%；网络零售交易额582.24亿元，占全区电商交易总额的33.14%，同比增长22.35%；O2O、C2B、B2G等其他模式市场交易额约86.80亿元，占全区电商交易总额的4.94%。

据京东科技数据，同期南海区网络零售额达422亿元，同比增长18.8%。其中，实物商品网络零售额392.8亿元，同比增长19.7%；非实物商品网络零售额29.2亿元。南海区网络零售店铺数量为9.32万家，网络零售从业人数达19.76万人，间接带动从业人数39万人。南海区直播场次达21.69万场，同比增长16.2%；吸引消费者观看28.71亿人次，同比增长60.8%；参与直播的商品网络零售量5421.3万件，实现网络零售额59.32亿元。2023年6月，南海区当月带货主播数总计达1478个，位居全市第1位。

可喜的成绩自然与电商扶持政策密不可分。2022年5月9日，《佛山市南海区促进电子商务发展扶持办法（试行）》出台，从鼓励电子商务主体发展壮大、推进电子商务产业园建设、培育电子商务人才和支持开展各类电商活动等方面进一步推动电商产业发展。到2023年7月20日，电商扶持办法实施细则和电商产业园区、电商创业孵化基地、直播电商示范基地、直播电商示范企业等四类认定办法“一揽子”印发。

此外，2022年还印发了《佛山市南海区“1+N”电商产业布局》，其中“1”为以南海区大沥镇“一区两园多点”为核心的综合电商产业中心，依托其雄厚的制造业基础、完整的产业体系和浓厚的电子商务氛围，先行先试，创新发展电商新模式、新业态，实现核心带动作用；“N”为区内可动态发展的电商优势产业区，借助综合电商产业的资源和经验，助力传统产业转型升级、快速发展。此政策在2023年3月8日正式发布，同时认定了首批南海区电商产业集聚区，范围涵盖家具红木、玉石珠宝、汽车纺织、预制菜、网红孵化基地等10个产业，功能定位进一步明确。

佛山市委十三届六次全会提出，要积极推进“新媒体+产业”融合发展，大力发展直播电商经济，拓宽商品销售渠道，让佛山制造更好卖出去、卖个好价钱。南海区经济促进局相关负责人向《小康》杂志、介绍，今年8月18日至9月18日，南海会举办为期一个月的“找源头·到佛山”第二届“818”产业带直播节活动，包括“干直播·到金沙洲”第二届中国金沙洲直播节暨佛山源头供应链选品大会、“选好茶 来迎海”迎海国际茶都产业园“茶行业+”分会场、“环保全方位 健康零距离”全铝家居直播专场等，通过活动营造浓厚的直播电商产业氛围，促进直播电商与实体制造业的有效连接，拓宽本地源头好物的销路。

据悉，下一步，南海将继续壮大电商企业及载体。以南海区“1+N”电商产业规划为引领，以电商政策为抓手，创新发展电商新模式新业态，于2023年认定一批南海区电商示范四类主体，通过认定、奖补一批示范企业及载体，推动区内电商产业高质量发展。同时，继续举办电商活动。联合国内龙头电商平台、地方融媒体平台继续组织策划“南海家·生活”“南海好物”“南海智造”等系列活动，推动南海企业应用各类互联网新营销场景；进一步推广南海“一镇一好物”专场活动，组织企业商家提供优惠福利，带动各镇街促消多点开花；通过新春嘉年华、汽车美食节、缤纷消费节等活动开通线上促销专场，进一步开拓南海企业线上销售渠道，推进线上线下深度融合。

（《小康》· 独家专稿）

本文刊登于《小康》2023年9月上旬刊