广誉远董事会完成换届选举 500年老字号焕发全新气象

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本报记者 张敏 见习记者 刘钊

1月18日晚间，广誉远发布公告表示，公司第八届董事会第一次会议于1月18日召开，会议选举杨波为董事长；董事会聘任苗辉为总裁，柳花兰为副总裁。

2022年是山西国资接手广誉远后完整运行的第一个年度，也是广誉远开启全新战略转型的元年，更是奠基铺路、承前启后的关键之年。广誉远扎根在三晋大地这片中医药文化发展的沃土上，围绕中医药强省战略，提出了“全产业链打造高品质中药”的总体战略、“高品质中医药领导者”的使命愿景、“修合之巅、中华药魂”的目标定位、“产品为纲、渠道为王、科技为本、品牌为魂”的发展思路，着力构建“一基一链一圈”的发展格局，“一基”即“以高品质中药为基”，“一链”即“打造立足山西、辐射全国、惠及全球的中药产业链”，“一圈”即“打造高品质中医药大健康生态圈”。这些全新战略定位清晰、远大而坚定，全面展现了广誉远专注高品质中药的领导者姿态，更彰显了山西省委、省政府擦亮500年中医药品牌的信心决心。

作为我国现存历史最悠久的中药企业和药品品牌，广誉远拥有一个中华老字号、两个国家保密品种、三项国家非遗项目、四大经典产品、五百年历史文化，如何将这些优势资源转化为优势市场，广誉远下足了功夫。

2022年，广誉远管理层立足外部市场变化与企业内在基因，聚焦“精品中药、经典国药、龟龄集酒、电商”四大战场，大力实施“精品牵引、经典夯基、龟酒重塑、双线并重”的运营策略，不断推动运营模式创新升级。品牌更新。老字号是对历史的记录和沉淀，代表着深厚的文化底蕴。历经数百年的竞争，一些老字号重焕青春，一些老字号难掩失落。

面对“酒香也怕巷子深”的困境，广誉远积极拥抱流量，同步发力企业品牌和产品品牌建设，重磅推出全新企业宣传片，从“源起、匠心、传承、创新、发展”五个篇章讲述广誉远人的薪火与倔强，创意拍摄炮制微纪录片。围绕核心产品立体布局，与国内一流品牌策划公司合作，为品牌沉淀了优质的内容资产，不断提高品牌声量，让更多的人了解广誉远的品牌主张与高品质中药内核。

2023年是广誉远承前启后、开拓新局的奋进之年。广誉远将紧紧围绕“全产业链打造高品质中药”的发展战略，坚定不移强化党的领导，审时度势优化品牌渠道，齐心协力攀登经营高峰，有的放矢应对风险挑战，加快构建“一基一链一圈”的发展格局。

（编辑 李波 白宝玉）