专家解读东方甄选首份财报：营收和利润的增长将夯实直播电商护城河

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封面新闻记者 易弋力 雷强

1月17日，即将更名为“东方甄选”的新东方在线正式公布了2023财年上半年（2022年6月1日至11月30日）业绩。这也是东方甄选首次披露自2022年6月出圈以来的详细财务业绩。财报显示，2022年6月-11月，新东方在线商品交易总额（GMV）达到48亿元，总营收达到20.8亿元，较2022财年同期的5.73亿元增长262.7%；净利润从亏损5.44亿元增加207.6%至5.85亿元。

中娱智库的首席分析师高东旭分析认为，靓丽的数据证明新东方在线的转型是非常成功的，从一个传统的教育类在线平台，变成一个电子商务类的直播平台。营收和利润的增长，以及更加正向的现金流，将夯实和增强东方甄选在人才、供应链、物流、互联网流量获取等方面的护城河的宽度和深度。

对于新东方在线即将更名为“东方甄选”，高东旭认为，这明确了企业未来发展的战略定位，将更加聚焦于农产品，为企业带来更清晰的目标，更优质的资源，从而创造更大的机会。

高东旭认为，未来一段时间，东方甄选将扩大品牌宣传，增加曝光率，获取更多关注，包括自研APP，或在其他平台上开设账号，以及大家比较关注的东方甄选和春晚的合作。“我非常期待这次合作，这将成为东方甄选实现破圈的一个重要节点，让全国人民了解到东方甄选提供的服务、直播的风格、产品的特色。”

“东方甄选未来还将不断延伸第二增长曲线。”高东旭称，目前抖音和东方甄选的合作还是非常好的，但是未来也会遇到流量的天花板，东方甄选如何去延伸第二增长曲线，非常重要。包括做强自营品牌、开展线下合作、布局跨境电商等。

高东旭最后总结称，新东方在线的转型成功，创造了一个商业的奇迹，在政策的影响下，能够迅速找到适合自己的赛道，这种快速的调整能力，代表着公司的经营管理层是非常有实力和非常成熟的，能够适应商业环境的不断变化，也代表着企业未来的发展有比较稳定的人才基础。