自有品牌乘露营东风快速发展 牧高笛预计2022年扣非净利同比增115.8%至127.16%

本报记者 吴文婧

露营已成为当下深受国民喜爱的休闲生活方式，露营人群与频次的增加，使国内户外露营装备行业的市场需求快速增长。

(资料图片仅供参考)

1月18日，牧高笛发布业绩预增公告，预计2022年度实现净利润1.33亿元至1.45亿元，同比增长69.18%至84.45%；预计实现扣非净利1.33亿元至1.40亿元，同比增长115.80%至127.16%。

发力自有品牌建设

牧高笛方面表示，2022年国内户外露营行业呈现爆发式增长，公司作为国内精致露营生活方式的倡导者，抓住行业机会乘势向上，受益于终端需求的提升，叠加公司自主品牌业务在产品力、品牌力、渠道力上的持续发力，实现了收入和净利润的快速增长。

据此前公开披露的数据，牧高笛品牌业务在2022年上半年实现营业收入3.46亿元，同比大幅增长182.25%，自有品牌收入占营收比重提升到了约四成。国盛证券研报分析认为，牧高笛利润增速高于收入增速，主要是品牌业务占比提升带动公司毛利率同比提升，

围绕国内当前火热的“精致露营”的产品需求特征，牧高笛敏锐把握市场并迅速开发产品上线，2022年下半年以来，公司陆续推出了充气帐、黑胶天幕、黑化风系列等新品，产品矩阵进一步丰富。

自有品牌的建设推动牧高笛业绩增长的同时也进一步提升了公司的行业地位，“牧高笛（MobiGarden）”已经在全国户外用品市场取得广泛的认可，且影响力随着户外运动方式的生活化而不断夯实和扩大。

华西证券研报认为，相较同行，牧高笛优势在于自有产能保障及高品质、高颜值设计、消费者教育推广，增速持续与同行拉开差距。

牧高笛在互动平台上表示，长期来看，中国的露营与美国等其他国家相比，还存在着巨大的发展空间和人群比例的提升空间，因此看好国内自有品牌未来的发展。

露营经济热度有望持续

2020年以来，精致露营快速崛起，进入高速增长期。据艾媒咨询发布的《2021年—2022年中国露营经济产业现状及消费行为数据研究报告》，2021年中国露营核心市场规模达747.5亿元，带动市场规模达3812.3亿元，预计在2024年中国露营带动市场规模将突破万亿元。

当前，随着优化疫情防控十条措施的科学精准落实，旅游消费加速回暖，露营经济的前景受到关注。华西证券研报认为，尽管疫情放开对消费者露营需求有部分分流，但露营渗透率仍低、疫情期间培养的露营消费习惯仍然适合短途周末游、周边游。

IPG中国首席经济学家柏文喜向《证券日报》记者表示：“消费潮流与消费文化一旦行成，往往除了行业惯性之外，还会由于各方面参与度的提升以及资源的持续投入而产生系统正反馈与自增强效应。随着疫情防控措施优化，旅游业恢复往日生机，露营作为带有微度假和微旅游的社交活动而存在分流问题，但是由于这一活动尚处于方兴未艾的快速发展期，露营活动会依然维持较高的热度。”

文旅创新创业研究院院长张德欣对此同样看好：“精致露营人群的消费能力和消费层次相对较高，用户属性上更偏向性价比型及品质型用户；精致露营人群对帐篷等露营装备有着更高的追求，并要求配套中高端户外露营炊具及露营氛围用品；此外，除了专业露营基地，露营的场景设计及营地活动也很重要。如能做好以上几点，精致露营就能够成为旅游消费及品质升级的理想试验田。”

柏文喜还告诉记者：“在当前我国露营经济的发展阶段，露营装备企业、营地的建设应有效发挥行业自律组织的作用，在产品标准、服务规范以及营地建设规划方面进行有效协调和积极引导，并与行业监管部门形成积极互动与配合，以促进行业的有序发展和可持续发展。”

（编辑 上官梦露）