头条焦点：黄光裕重新思考定位？时隔两年真快乐重新更名“国美”

本报记者 贾丽

(资料图片仅供参考)

经过两年的探索，曾标志着国美系（下称国美）向娱乐化探索的“真快乐”，正式“退居幕后”。

据悉，国美线上电商平台“真快乐”App近日发布9.0.0版更新。新版本除修复了相关问题、优化产品体验外，其App名也重新变为“国美”。国美此番操作引发热议。

1月12日，国美零售相关负责人接受《证券日报》记者采访时表示，“此次真快乐App更名为国美App，并不是退出，而是升级迭代聚焦战略。”

此前，国美创始人黄光裕提“用18个月时间恢复原有地位”的目标，大力发展真快乐、打扮家等平台。国美前资本总裁方巍曾一度对外透露，国美或将在合适的时机下为旗下“真快乐”平台、“打扮家”平台引入战投，甚至在适当的阶段重组分拆。而这也被外界视为“真快乐”有望分拆上市的信号。

对此，国美零售上述人士表示：“真快乐不会退出国美，暂时未考虑独立，而另有他用。”国美一位内部人士对记者表示，此次更名意味着国美电商战略再次发生变化。

时光回转到2021年1月份，国美零售宣布，将国美App更名为“真快乐”，并正式开启娱乐化、社交化探索的征程。在该版本中，真快乐App增设了榜单、赛事等频道。

彼时，正值国美迎来黄光裕的回归。重新执掌国美的黄光裕发出豪言壮语：“力争用未来18个月的时间，使国美恢复原有的市场地位。”此后，国美便转守为攻，投入重金大力发展真快乐、打扮家、折上折等平台，而真快乐被赋予国美电商重振的期望。仅用半年时间，就将“真快乐”App的SKU从50万扩张至200万以上。

然而，随着18个月豪言的到期，黄光裕发布公开信表示，困难预料不足，国美进入了战略性聚焦与蛰伏。真快乐也陆续被曝出裁员、人员优化等。

“此次将‘真快乐’重新更名为‘国美’，是黄光裕对电商定位的重新思考。聚焦、收缩、走轻资产路线将是国美未来一段时间发展的主要策略。”一位国美内部知情人士透露。

据了解，更名后的国美App中，“榜单”和“赛事”频道将被取消，品类聚焦收缩，其选品将由80%的家电产品和20%的非家电产品组成，将家电产品的比例提高，非家电部分主要为米面粮油等刚需品。同时，改版后的国美App将在直播上着重投入资源，发展思路从娱乐化营销重回家电零售的定位。一位业内人士称，这也意味着，国美在电商上已完全放弃横向扩张品类的思路。

此外，国美电器在内部进行了组织架构调整，营销部门扁平化，由总部直接指挥，着力孵化直播账号，并计划进一步发展抖音、快手等平台。而国美此前一直探索的“元宇宙”功能将虚拟数字人直播等方式正式落地。

“在‘国美’这一家喻户晓的品牌上已投入大量资源，国美需注意这一品牌资源再稀释。此次的回归意味着国美战略向其强项家电业务重新聚焦和收缩，接下来这一战略定位将从电商向实体店逐步蔓延。”零售专家、尚益咨询总经理胡春才接受《证券日报》记者采访时表示。

（编辑 袁元）