环球观焦点：花房集团登陆港交所：营收三年破百亿元 累计注册创作者逾千万

12月12日，花房集团正式登陆香港联合交易所，股票代码3611。过去三年，累计营收超百亿元，花房集团通过业绩的稳步增长，充分展现了自身的成长潜力。这家中国领先的在线社交娱乐公司，自此迈向了新的征程。

花房集团首日上市，盘中一度涨超30%，总市值突破36亿港元。

【资料图】

三年破百亿元的背后，花房集团在全球范围内，以直播业务为稳固的基本盘，社交业务形成第二增长曲线，共同拉动了公司的业绩表现。四位一体的良性娱乐生态，形成花房集团独特的竞争优势。

面向下一个发展阶段，公司的战略方向也迎来焕新升级。随着娱乐元宇宙战略的发布，花房集团正迎来更多期待的目光。

三年累计营收破百亿元

直播、社交两增长极拉动公司业绩

“上市是花房集团的新起点。我期待，花房集团坚持‘用科技连接彼此，让陪伴传递美好’的初心和使命，用科技的力量不断优化产品，突破边界的想象力，打造面向‘未来’的在线社交娱乐生态。”站在新征程的起点，花房集团董事长周鸿祎提出了对于未来的期待。

作为在线社交娱乐领域领先企业，至今花房集团已经打造出包括花椒、六间房以及HOLLA等二十余款产品，为全球超过4.1亿用户带去了美好与温暖。根据艾瑞咨询报告，按2021年所有渠道的月活跃用户及月付费用户以及移动端及PC端的月使用时间计，花房集团在中国在线娱乐直播平台中排名前二。

近三年，花房集团的业绩表现优异。2019年-2021年，分别实现28.31亿元、36.84亿元、46.00亿元的营业收入和7.06亿元、10.11亿元、12.23亿元的毛利，营收和利润均保持稳步增长。

娱乐直播是花房集团牢固的基本盘，业务收入稳定增长。招股书显示，2022年1-5月份，花椒直播收入达14.93亿元，较去年同期增长9.8%；六间房收入达5.28亿元，同比增长30.9%。在固有业务保持稳定增长的同时，花房集团积极打造第二增长极。近年来，公司的社交产品网络在海内外迅速铺开，对公司业绩形成了明显的拉动作用。

在国内，为抢占在线音频社交娱乐市场，2019年5月份，花房集团推出音频直播产品奶糖。自此，公司的音频社交业务进入高速增长期。2021年，奶糖产生的收入为2.17亿元，同比增长超20倍。2022年前5个月，该部分收入为1.14亿元，同比增长138.28%。

在海外，花房集团已在北美、欧洲、远东、中东及北非地区运营了HOLLA、Omega、Camsea及Monkey等多款产品，为全球用户提供社交探索及音视频聊天服务。花房集团的海外社交产品成功吸引了当地的用户。截至今年5月31日，其海外社交网络产品注册用户约为1.13亿名。2020年下半年，Monkey在AppStore美国自由社交网络应用程序排行榜位居前五。进军海外市场，对公司的业绩也起到了一定的拉动作用。2022年前5个月，花房集团海外产品收入同比提升86.5%。

花房集团CEO于丹表示，花房集团以稳步向上的娱乐直播业务为基础，以高速发展的社交业务为第二增长曲线，在双引擎的驱动下，业绩增长动力十足。

四位一体形成优质娱乐生态

精细化运营拉动良性循环

娱乐直播、社交产品两大业务板块之下，花房集团的二十余款产品组成了多元矩阵，为用户提供了丰富的娱乐体验。花房集团内部也已经形成优质的娱乐生态。

目前，花房集团内容库涵盖音乐、舞蹈、脱口秀、户外活动及游戏等14个主要内容类以及40多个直播项目子类别，为用户提供了丰富的娱乐社交体验。

作为直播领域的龙头公司，花房集团已经汇集了一批优秀的主播，截至2022年5月31日，花房集团的累积注册内容创作者数达到1103万人。他们是平台优质内容的来源，也是平台的核心竞争力所在。

但优质主播可遇不可求，为形成可持续增长的优质内容来源，花房集团建立了全面的主播培养制度、内容制作及审查实施计划，并与主流主播经纪公司保持稳定的合作关系，在合规的前提下为内容不断提供活水。今年前5个月，花房集团的主播增加数达16.4万人，每活跃主播日均直播时长超过240分钟。

丰富、优质的内容，使花房集团与用户形成了“双向奔赴”。据了解，花房集团的用户忠诚度较高，招股书显示，截至2022年5月31日，花椒及六间房付费用户留存率分别达72.2%及67.9%。

而花房集团为了留住用户，也做了很多努力。在内容形式、产品形式及产品功能的设计上，花房集团建立了以用户为中心的反馈机制，会根据用户建议不断改进产品设计和服务策略，以优化客户体验。

丰富多元的产品矩阵、活跃的内容贡献者、忠诚的用户以及优质的内容四位一体，构建了花房集团自我强化的在线社交娱乐生态。对精细化运营的重视，拉动着花房集团娱乐生态的四要素不断进行着良性循环，帮助企业不断地自我提升。

未来战略“FUNVERSE”迎发布

四大特征、两大板块构建花房娱乐元宇宙

花房集团的上市庆祝仪式上，公司未来的战略方向——娱乐元宇宙也迎来发布。

在周鸿祎眼中，未来的在线社交娱乐生态中，用户需要的是更加沉浸、更加智能的数字娱乐空间。娱乐元宇宙战略，正是来自于他对下一代社交娱乐体验的思考。

至今，公司已经尝试布局了元宇宙范畴内的诸多应用领域，包括数字藏品、虚拟场景和虚拟人等。其中，花房集团的首个虚拟人IP在本次上市庆祝仪式上担任主持人。其出色表现，生动地展现出花房集团当前阶段在虚拟人打造上的技术积累和成熟的内容生产与运营经验。

这主要得益于花房集团长期以来的技术储备。在元宇宙的各类应用场景中，AI、AR、VR等新技术成为标配。在布局原有业务的过程中，花房集团已经对相关技术有所尝试。公司不仅在行业中率先使用美颜、萌脸贴纸等功能，更是在2019年率先推出“avater”，让主播和用户都能够创造出属于自己的专属虚拟形象，并以该形象进行互动与社交。

身份、场景、经济、文明，是花房娱乐元宇宙的四大特征。承载娱乐直播的FUNLIVE板块和承载社交网络的FUNSOCIAL板块，是花房娱乐元宇宙蓝图的两大组成部分。

据CIO陶沙介绍，FUNLIVE宇宙中，花房集团基于现有的娱乐直播平台进行下一个阶段的探索，增加了虚拟场景、数字人等元宇宙元素，同时也在尝试构建一个身份、角色、经济系统互通的生态。而在FUNSOCIAL板块中，花房集团将基于现有多款社交产品，为用户提供更多元的身份系统和更加生动的交互场景，打通内容/服务提供者和消费者的边际，并在全球探索更多产品形态和商业模式，学习并拥抱Web3、XtoEarn概念下价值体系的创新。

前瞻性的业务布局与对技术的不断探索让花房集团广受好评。在360集团投资人洪兆看来，面对元宇宙这个充满机遇与挑战的蓝海市场，公司将其规模化的在线社交娱乐业务与元宇宙有机结合，实现双向赋能，使新方向的探索能够快速落地开花。这也让投资者看到花房团队独到的战略眼光和高效的执行力。

面向未来，元宇宙或将成为商业形态与娱乐生活的新载体。花房集团娱乐元宇宙战略的提出，为其在下一段旅程规划了清晰的发展路径，也为资本市场带来了更多想象空间。

（CIS）