美妆竞赛下半场 采之汲打造更适合东亚肌肤的定制护肤解决方案

根据魔镜市场情报数据，今年天猫双11销售额第一大品类依然是美容护肤，从销售额和销售量来看，分别同比下降了12.8%和23.2%。虽然美容护肤品类销售额下降了，但国产护肤品牌却呈现出强劲增长力。美妆护肤竞赛下半场，云南白药旗下采之汲寻找更适合东亚肌肤的定制护肤解决方案，实现弯道超车。

双11天猫美容护肤品牌销售额Top10中，国产品牌从去年的2个增加至3个。功能性护肤品不仅成为国产护肤品与国外大牌一争高下的“杀手锏”，也成就了国产护肤品企业的市值高地。西方护肤产品的逻辑建立在器官解剖基础上，是更注重“美白”等某功效的治疗思路。而东方的护肤产品，需要针对东亚肌肤的特点来治疗。基于云南白药、东亚肌肤健康研究中心与北京大学第一医院、四川大学华西医院等机构对东亚肌肤的共同研究，云南白药采之汲围绕“一人千面，一肌千方”的理念，精准守护东亚肌肤健康。

天猫平台双11数据，只是国产美妆品牌快速发展的一个缩影。品牌的增长并不是一蹴而就，销量猛涨的背后是厚积薄发。尤其对于国货而言，想要崛起除了及时把握时代发展趋势外，用产品硬实力说话更是不可或缺的，行业共识正在趋向一致，除了在技术创新与研发上下“笨功夫”，中国美妆想要出头别无他法。

目前化妆品领域并没有严格意义上的“功能性护肤”概念，根据天风证券研报，皮肤学级护肤品、功效性护肤品和医美“械字号”护肤品均纳入这一赛道。功效性护肤品则以专业性研究成果背书，以最优化配方原则开发单品，云南白药采之汲“一肌一方”的实现，亦得益于东方的天然植物。中草药资源一直是中国的特色资源。从中国特色植物着手，云南白药采之汲找到了专属东方的定制护肤解决方案。

图：“植物护肤百科全书”——《天然植物原料护肤功效汇编》·特辑发布

为了系统汇总植物的基本信息、活性物质的组成、含量，护肤功效与作用机制，云南白药邀请20多位专家学者，筹备五年，推出“植物护肤百科全书”——《天然植物原料护肤功效汇编》。该汇编系统介绍一千多种天然植物原料及其功效，不仅为普通消费者在选择护肤品时提供参考价值；对企业科研、产品开发，帮助建立相关行业标准和产品标准同样具有重要意义。

不同于市场上已有的植物百科等资料，这本植物护肤百科全书更关注实用性，并希望呈现更全面的植物原料的功效和机制。通过系统介绍《已使用化妆品原料目录》中已经收录的一千多种植物（部分是真菌）以及东亚肌肤健康研究中心自主研发的植物活性原料，结合云南白药多年药植研究成果，帮助建立相关的行业标准和产品标准，讲透天然植物护肤的秘密，推动护肤行业发展。

对于美妆企业而言，研发和产品创新，可以从另一个层面为企业构建长期竞争力。扎根于百年药企云南白药，采之汲贯彻东方药植护肤理念，开启私人定制肌肤管理项目，与东亚肌肤健康研究中心合作，基于前沿AI肌肤检测技术及百万东亚肌肤的皮肤科数据支持，针对性诊断肌肤问题生成专属的护肤报告，一肌千方，为东亚肌肤提供适合的定制护肤方案。

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