全球观点：亚马逊营业利润率下降至2% 国内头部电商或进一步抢占海外市场

本报记者 许洁

10月29日，亚马逊发布2022财年第三季度财报，公司第三季度营业总收入为1271.01亿美元，同比增长15%，市场预期1276.4亿美元；归属于母公司股东的净利润为28.72亿美元，同比下降9%，市场预期为22.5亿美元。

梳理财报可以看到，从2022年一季度以来，亚马逊就开始持续亏损，这家全球知名的外贸交易平台正面临着增收不增利的局面。

【资料图】

第三季度营业利润率降至2%

目前国际B2C跨境电商平台主要有亚马逊、eBay、Wish、Walmart、Newegg等，亚马逊是全球体量最大的平台。

从亚马逊三季报来看，按照业务来划分，亚马逊的业务包括了网上商店、第三方卖方服务、AWS云服务、广告服务、订阅服务以及实体店和其他业务。其中，网上商店业务占主营业务收入比例为42%。按照地区来划分，收入的61%来自北美洲，22.9%为国际业务。在国际业务方面（包括英国、德国、法国、日本和中国），亚马逊第三季度运营亏损为24.66亿美元，相比之下，去年同期的运营亏损为9.11亿美元，运营亏损同比扩大了171%。

电商业务依然是亚马逊的核心收入来源，而亚马逊第三季度营收增长主要受到大促的影响。据悉，为提振电商平台销售额，亚马逊在今年首次启动了一年二次大促——“会员日（Prime Day）”以及“会员早享日（Prime Early Access Sale）”活动。

对于第三季度营收的增长，一位投资人士向记者分析称：“亚马逊会员日从去年第二季度举行改到了今年的三季度。并且投资电动汽车Rivian给亚马逊第三季度带来了11亿美元的税前估值收益。”亚马逊首席财务官Brian Olsavsky也表示，我们在7月份庆祝了第八个Prime Day，这为我们第三季度的同比销售增长率贡献了大约400个基点（4%）。

亚马逊称，由于平台产品类别和服务的多样性，营业收入是比毛利润和毛利率更有意义的衡量标准。但亚马逊的第三季度营收增长率虽然较前两个季度有所攀升，却仍未达预期。并且，亚马逊在三季报中预计，第四季度营业收入为1400亿美元-1480亿美元，远不及市场预期的1560亿美元；预计第四季度营业利润为0-40亿美元，也显著低于市场预期的46.6亿美元。值得注意的是，公司第三季度的营业利润率仅为2%，上述投资人士表示，“这个数据已是公司近年来的最低。”

第三方卖家分流

营业利润率向下也从侧面说明亚马逊的竞争力或正在减弱，这会导致第三方卖家的不断分流。往前追溯，从2021年4月份开始，亚马逊开启了一轮平台封号潮。根据深圳跨境电商协会的数据统计，亚马逊上因为违规被封店或扣押款项的中国卖家超过5万家，预计造成的损失或超过1000亿元人民币，这给国内跨境电商平台带来了机遇。

东高科技高级投资顾问吴太伟对《证券日报》记者表示：“亚马逊封号事件之后，许多中国卖家对亚马逊平台抱着观望的态度或直接放弃亚马逊平台，导致亚马逊损失了一大批卖家。但后面，亚马逊逐步出台流量扶持、品牌扶持政策，借此挽回部分中国卖家。但目前国内跨境电商企业出海已有多种选择，除了亚马逊之外，也有不少企业选择其他电商平台或者自建独立站，通过海外社交网站引流，并已有明显效果。”

当前，我国跨境出口电商经营模式以依靠亚马逊、AliExpress、ebay等第三方平台为主，部分则以独立站模式经营。吴太伟表示：“当下，跨境电商行业正在经历来自国际贸易层面、知识产权层面和平台层面的合规化约束。依靠第三方平台模式越来越‘卷’，随着平台卖家增多，毛利率逐步走低，加上平台愈发强势，罚款、限制等政策不断增加，很多卖家在第三方平台生存困难。所以，为了应对这种跨境电商的大环境，不能仅依靠某一个平台，要学会多条腿走路，不被单一平台‘卡脖子’，未来必须走独立站以及多平台发展的道路，这是我国跨境电商未来发展的趋势。”

“海外电商市场由于发展相对有所滞后，故头部未形成绝对垄断，现阶段竞争格局良好，新玩家仍有机会。如果我国电商出海飞速发展，预计国内头部电商将进一步抢占海外市场，行业马太效应将进一步加剧。”吴太伟表示：“跨境电商仅是起点，电商出海才是星辰大海。”

（编辑 才山丹）