太平鸟坚持聚焦时尚青年文化 2021年营收首破百亿元

3月30日，太平鸟发布了2021年年报，公司实现营收109.21亿元，首次突破百亿元，较上年同期增长16.34%，归属于上市公司股东的净利润6.77亿元，扣非后归母净利润5.20亿元，均较上年同期略有下降。公司称利润下降主要受四季度零售业绩下滑以及费用支出增加等影响。

太平鸟表示，公司始终将顾客价值创造置于首要地位，2021年公司围绕顾客价值持续进行品牌建设、渠道建设、数字化建设和快速反应机制创新，以持续强化的核心竞争力应对外部压力和不确定性，整体业务发展稳中有进。

聚焦年轻时尚需求

太平鸟是一家以顾客为中心的时尚品牌零售公司，致力于成为中国青年的首选时尚品牌。公司聚焦时尚服饰行业，形成了多品牌的时尚矩阵。各品牌面向不同年龄、风格、生活态度的细分客群，优势互补，满足当代年轻人多样化的时尚需求。

近年来，公司坚持以年轻的时尚与潮流方式演绎全新诠释中国文化，持续与中国相关的IP、设计师、艺术家合作，过程中，显现出愈发多元的表现方式，将传承与发扬文化为己任。

「PEACE CREW」是太平鸟成立的非官方创意单位，意在集结所有有创造力的个体，从代言人、运动员，到艺术家、设计师。太平鸟通过全新创意矩阵和与消费群体建立新的对话方式，进一步传递品牌的青年态度，以创造力对抗无趣，共同探讨不设限、敢于挑战、无限可能性等年轻话题。

去年太平鸟男装还发起了#2021设计青年赋能计划#，联动国内外多所知名服装类学院，面向学生群体和社会发起羽绒服创意设计征集，支持青年设计师们的创意自我表达和落地。

渠道结构持续优化

2021年，太平鸟持续优化渠道结构和提升运营质量，线下渠道聚焦店效提升，线上渠道发力社交新零售，直营、加盟、线上等渠道收入均实现了较快增长，加盟净拓店创上市以来年度最佳。

在直营渠道方面，太平鸟聚焦改善门店运营质量，注重店效增长和盈利提升，高质量谨慎拓店，加快低效门店关闭调整。2021年公司直营渠道净拓店增加62家，直营收入增长至46.1亿元，同比增长13%。

同时，太平鸟强化对加盟商的商品、零售等赋能支持，帮助加盟商提升门店店效和商品流转效率，持续聚焦在提升加盟门店盈利水平。2021年公司加盟渠道净拓店增加536家，加盟收入增长至28.5亿元，同比增长24%。

此外，随着消费者变迁以及新技术的兴起，线上渠道愈发凸显其重要性，太平鸟不断完善和发展线上渠道，通过精细化运营以及线上线下协同，更好地触达连接消费者。

公司在天猫等战略渠道，不断提升消费者购物体验；在抖音等社交电商新兴渠道，快速迭代，培育出线上增长的第二曲线。去年太平鸟线上渠道收入33.6亿元，同比增长20%，线上收入占比保持在30%以上。

（CIS）