环球头条：变形金刚大电影又要上新！孩之宝将在中国市场强化跨界合作

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变形金刚IP所有者孩之宝将在明年推出变形金刚系列大电影《变形金刚：超能勇士崛起》。11月17日，在2022年度授权峰会上，孩之宝透露这一消息，并正式宣布了一项双IP合作——LINE FRIENDS和变形金刚合作，并启动招商。孩之宝大中华区消费品部总监钱静表示，将在中国市场进一步强化跨界合作，持续深耕全方位授权品类。

孩之宝成立于1923年，迄今已有近百年历史，涵盖娱乐、玩具、游戏、时尚和生活方式等跨越多个领域品类，拥有约1500个品牌。孩之宝拥有小猪佩奇、小马宝莉、变形金刚等许多标志性IP，消费群体广泛。

在最新发布的全球授权行业年度报告与榜单中，孩之宝以84亿美元的零售额位居TOP 150授权商第6位。而随着近年中国授权行业发展迅速，行业规模不断扩大，孩之宝也在强化中国市场授权合作的力度。

基于对中国市场和消费者的深入观察，孩之宝的品牌授权在不断拓展品类和领域。比如，瞄准幼儿市场，亿智食品与小猪佩奇合作，推出低糖饼干和糖果，传递“快乐健康”理念；比如与口腔隐形正畸技术、隐形矫治器生产及销售服务提供商时代天使携手，推出变形金刚、小马宝莉儿童版联名产品，致力于儿童青少年的牙齿早期矫治。

另外，在内容领域，孩之宝也在加速优质内容的布局。截至目前，孩之宝旗下有超过30个品牌正在开发电视和电影，包括已有剧本的、暂无剧本的、动画以及真人系列的作品。

今年11月变形金刚全新动画剧集《变形金刚：地球火种》(暂译）将登陆派拉蒙影业全球流媒体服务平台与尼克国际儿童频道；变形金刚系列大电影《变形金刚：超能勇士崛起》也将于2023年6月全球上映。明年是小马宝莉诞生40周年，为延续大电影热度并为周年庆做准备，小马宝莉将陆续推出全新形象的精彩动画剧集。目前，《小猪佩奇》第九季已登陆腾讯视频、优酷、爱奇艺、芒果TV几大视频平台。到2023年，全新第十季的动画内容也将推出，此计划已延续至2027年。

随着中国消费者需求结构显著改变，以及Z世代消费群体快速崛起，单一品类、单个商品的功能性消费已经无法满足消费者，沉浸式的多元化、个性化、场景化的消费需求不断增长，催生出新的市场和消费机会。对此，钱静透露，接下来，孩之宝将围绕变形金刚、小马宝莉、小猪佩奇、地产大亨和Nerf热火等知名IP品牌，给消费者带来包括主题乐园、主题度假酒店、家庭娱乐中心、主题餐饮与零售等沉浸式的落地娱乐项目。