新老玩家纷纷发力短视频种草经济，助力文旅产业“景”上添花

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封面新闻记者 吴雨佳

今年以来，全国各地区本地商家生意按下暂停键，文旅、餐饮、商超等业态面对线下经营的挑战，万千商家积极创新求变，开拓新道路。

11-12月，巨量引擎《炬光》之本地商家助力行动再次启程。炬光直播车于11月15日走进“天府之国”四川，实地探访“酒城”泸州、“甜城”内江、九寨沟等景区，邀请当地代表企业、非遗传承人“赵老师花生酥”等嘉宾做客直播车，分享借助巨量引擎进行经营复苏的经验，共同探讨未来经营增长新方向。

巨量引擎本地消费业务社会公共与文旅创新业务总监李丹，分享了文旅行业全域经营解决方案，平台产品、活动激励等扶持。李丹介绍，通过阵地产品将汇聚于内的公商私域流量、数据资产沉淀实现文旅目的地高效种草、长效经营、实现多种产品交易需求的定制化营销阵地，让更多文旅目的地能够通过抖音平台实现更科学的品牌价值度量与更长红的品牌塑造。

视听化、碎片化、快节奏的网络时代，短视频开辟了旅游营销的新模式。从查找纸质攻略、跟团游到“跟着短视频去旅行”，近年来，短视频与文化和旅游行业的结合越来越紧密，多个爆款网红景点正是通过短视频大量传播而成为游客向往的旅游打卡地。

根据《2022中国数字旅游地图研究报告》，短视频平台旅行相关的视频量、视频分享量同比增速分别为65%和117%，旅行兴趣用户量人数更是达到2.7亿人。短视频已成为出行用户查看资讯、下单门票、酒店的重要方式。而这对于文旅商家而言，势必蕴含着巨大商机。在这其中，就不乏有众多景区通过短视频生活服务平台实现了高效营销：常德某漂流景区20天在视频平台播放量达130W多次，转化订单6000多单；西宁的某花海景区1个月登上当地短视频poi动植物园种草榜第1名；榆林的某展览乐园，20天在视频平台曝光400万次，团购交易GMV达9万元...

抖音、快手、小红书利用自己的流量入口，打造了许多爆款旅游目的地。而平台内庞大的KOL资源，也提高了平台短期内实现流量聚集和流量转化的能力。面对抖音、快手这样来势汹汹的新玩家， 携程、飞猪等老玩家也没有坐以待毙。作为在线旅游业的老大哥，携程2019年就投资成立了一家名为上海程梦文化有限公司的旅行MCN，广泛招募“旅游达人”，孵化平台的KOL，并且从去年开始加大了对内容上的发力，将优质图文、视频、直播等都放到携程社区和各个产品里。除此之外，飞猪也上线了商户直播功能，不断完善站内的内容建设。

业内人士表示，短视频“种草”已不仅是营销手段，还是消费者形成产品认知的关键一环，更是未来文旅产业转型、升级、拓展的必经之路。而如何让“流量”变“留量”，让“网红”变“长红”？其实最终考验的是线上+线下的运营能力和调试能力。线上营销要持续地输出高质量的内容，保持互动，线下配套措施也要跟上，持续创新。只有丰富的氛围、场景、玩法、业态，才能构建出真正“长红”的旅游目的地。