“一哄而上”一味追热点 休闲露营地建设及产品服务如何规范？

五月的小长假，各大平台露营相关的数据十分亮眼。疫情影响下，消费者出游行为正逐渐转变，周边短途游成为城市人群的出行首选，“回归山野，拥抱自然”的露营方式更成为当下潮流趋势。不过，业内人士也指出，作为刚刚兴起的业态，一些企业和个人运营者“一哄而上”一味追热点，本身缺乏相关运营的经验和相应的能力，这就带来了产品的供给、服务提供不规范、良莠不齐等诸多问题。当前对于休闲露营地建设及产品服务等行业标准和规范指引尚有欠缺，未来有待进一步完善。

“辐射效应”显著 露营装备销量倍增

一顶帐篷、几把折叠椅，露营马灯微光闪烁、野餐桌上摆满餐食……“五一”假期首日，携程平台上的“露营”访问热度就达到历史峰值，搜索热度环比上周增长90%;去哪儿大数据平台上，假期露营相关产品(住宿、出游)的预订量也是去年的3倍，可以露营的公园门票销量同比去年涨幅超4成，部分城市露营地周边酒店预订量同比去年涨幅达1.5倍;飞猪假日期间露营订单量环比也较上月增长超350%，90后年轻用户和80后亲子人群成为主力。

露营旅行的辐射效应也直接带动了露营地周边的旅游商家热度，对目的地旅游经济亦产生带动效应。去哪儿平台上部分城市露营地周边酒店预订量同比去年涨幅也高达145%;携程平台上带有“露营”标签的相关酒店、民宿订单量较清明假期增长153%。以露营地发展较快的湖州市为例，假期的整体旅游产品订单量增长54%，酒店、民宿订单量分别增长57%、144%。

“假日期间，随着华东地区部分景区陆续恢复开放，‘景区、露营’相关搜索量也明显提升。”途牛华东区产品负责人查婷婷介绍，“比如在常州茅山森林世界入住帐篷酒店、体验森林探险、竹林挖笋等户外活动;在南京琵琶湖景区内入住酒店，体验露营、到中山植物园游玩，这类‘综合体’大都包含度假休闲为主的露营酒店。”智游天府OTS业务部部长刘琪也介绍，其成都“五一”本地露营的服务产品在飞猪平台上也是提前一周基本售罄。

“露营的‘大众玩家’增加是今年的新趋势，自动帐篷、天幕、折叠桌椅等露营刚需类部分商品基本是节前一周告罄。像在去哪儿旅行商城花费1000元便可购置一套基础装备，今年‘五一’期间销量对比去年同期有三倍以上的增长。”去哪儿旅行商城负责人任天介绍。京东消费及产业发展研究院最新发布的《春夏户外露营消费趋势报告》显示，4月以来，京东上露营产品的搜索量同比大幅增长145%，帐篷/垫子类商品成交额同比增长达229%。提升露营品质的产品受到消费者大量关注，其中如天幕帐篷成交额同比增长近4倍，户外营地车成交额同比增长10倍。

热潮之下，便携小家电也迎来了新的需求场景。小电锅、烧水壶、多功能锅，咖啡机等，纷纷被大众玩家“解锁”新场景。记者从美的集团了解到，近期美的生活电器的便携水壶、随行杯、便携式小风扇等产品，都有着不错的市场表现。来自苏宁易购小长假消费数据显示，露营相关的烧烤炉销量同比上涨131.06%，多功能料理锅同比上涨670.7%，帐篷、天幕、吊床、野餐垫等小单品的销量也同比上涨284.3%。

“从2021年开始，美的就已经开始布局户外场景。如旗下品牌‘咖啡町’针对当代人精致露营的需求，推出了集无线、便携、冲磨一体的随行磨豆咖啡机，非常适合年轻人外出露营时使用。另外，在露营炊具上，‘奇厨’则针对露营场景的便携和多功能需求，开发了双面煎烤盘，实现了好收纳、不跑油，易清洁等露营用户的需求。”采访中，美的集团相关负责人介绍，“接下来，美的生活电器将会针对露营场景，挖掘同一场景下，不同人群的不同需求，并进行露营套系产品的布局。”

“露营”成为新的投资热地

消费市场的需求火爆也在资本市场有了体现。“请问公司有露营系列产品在销售么?”“有直接运营露营营地业务么?”在投资者互动平台上，近期有不少投资者向相关上市公司发问。A股上市的户外品牌牧高笛短短一个月时间股价几近翻倍，浙江永强也一度连续几日涨停。牧高笛披露经营数据显示，4月以来，天幕帐篷类目成交额同比增长近4倍，其中六角遮阳天幕成交额同比增长了8倍;户外吊床、充气垫的销量同比增长超10倍。另外，5月6日，三夫户外在投资者关系活动记录表中表示，其Sanfo Hood野奢营地小长假期间均呈现出爆满态势。

一份网上流传的“北京营地汇总”名单上，北京以及周边地区就有多达172家可供选择的露营地。“当前出境游、跨省游都受到影响，露营的火爆也正是源于大家希望用露营这样的方式亲近大自然，也是对心情的一种释放。从消费需求的角度来讲，即便在未来疫情影响消除后，精致露营也依然会是一个重要的发展方向。”北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云对《经济参考报》记者表示，“面向大众化群体后，以往小众的野外露营逐渐向精致露营转化。对很多年轻人而言，不过是换了一个地方，换了一种休闲住宿的方式。露营集结住宿、休闲、娱乐等多重要素，就像此前经济型酒店、民宿的快速崛起，未来可能成为一种新的住宿业态。”艾媒咨询数据预计，2022年中国露营营地市场规模将达到354.6亿元。到2025年，围绕露营所带动的综合市场规模则有望突破万亿元。

中国社科院旅游研究中心特约研究员吴若山认为，当前短距离、少切换的本地深度游和品质游是主流趋势。特别是核心大城市的客群明显向周边郊区、乡村流动。以享受户外风光、家人小聚、休闲放松为核心的露营成为游客休闲的新热点，特别是飞盘运动，以强社交、弱对抗、低门槛的特征正从小众走向大众，成为都市青年新宠。渤海证券也认为，露营具备体育、旅游、社交、休闲等多重属性，且参与门槛较低，疫情影响下周边游、自驾游成为居民主要选择，露营参与率不断提升，露营有望成为新兴消费场景。

来自企查查数据显示，近十年来，我国“露营地”相关企业注册量逐年上升，目前我国共有超过4.1万家相关企业。2021年新增相关企业2.1万家，同比增长139.50%，是近十年来相关企业注册量最多的一年。露营地相关企业注册资本多分布于500万以内。

业态良莠不齐有待规范

不过，“露营发展起来的时间还很短，这一业态快速发展的前期也是一个大浪淘沙的过程。‘一拥而上’也面临着产品的供给、服务提供不规范、良莠不齐等诸多问题。另外，对很多露营地来说，土地利用也可能存在问题。‘一哄而上’的时候很多企业一味追热点，并没有经验和相应的能力。比如有的地块，最初选做露营地的时候可能并没有考虑土地性质问题。但后期等发展起来之后，会发现是不可以用来做露营地。”吴丽云强调，“目前市场的管理方面暂时还没有跟上快速发展的露营业态，仅有的《休闲露营地建设与服务规范》(GB/T31710-2015)对运营者缺乏约束性。

从长远来看，露营地建设需要各省市有一些系统性的规划和引导，并出台相关规范和标准对诸如资质等进行更好地管理。值得注意的是，我们看到，湖州市已经率先出台了《露营营地景区化建设和服务标准》《露营营地景区化安全防范指南》《露营营地景区化管理办法》。”(记者 韦夏怡)