封面有数丨Z世代年货消费热度高涨，倾向于购买健康、科技、潮流类年货

封面新闻记者 付文超

当下，“年货春运”已成新趋势。年轻人给家乡寄年货为长辈尽孝，不少父母也为异地过年的儿女寄去家乡的特色食物，感受故乡的味道。

今年的热门年货都有啥？1月24日，根据京东发布的“年货春运热力地图”显示，随着生活水平的提高，无论是北上广深等一线、成都、西安等新一线城市，还是陕甘宁青的内陆城市，高品质美食占据了网购年货的半壁江山：进口车厘子、宿迁霸王蟹、海参、燕窝等高客单价产品上榜了各地热卖年货的TOP5，而坚果礼盒、点心小食、牛乳产品则为二三线城市食品年货的首选。

从地域分布来看，北京、广东的年货消费热度最高涨，占比全国网购年货的1/4。江苏、山东、上海、四川、浙江紧随其后，这些地方的消费者更青睐通过网购为自家囤年货、为亲朋好友送去新春的祝福。

同时，随着春节年货消费市场热度的持续释放，以地方“土特产”为主的异地订单大涨。京东数据显示，年货节第一周，发往非常住地址的“异地订单”量同比增长30%，而且异地订单量占比已较平日上涨了50%。其中，上海向安徽发出最多的年货是“沈大成绿豆糕”，向四川发出最多的年货是“上海杏花楼松糕”；成都向湖北发出最多的年货则是“棒棒娃灯影牛肉丝”。

此外，消费升级背景下，Z世代也逐渐占据消费群体的主力。除了农牧特产、酒水饮料等传统年货，年轻消费者更倾向于健康、科技、潮流类年货。极米投影仪、博朗剃须刀、华为智能手表等数码家电、手机通讯产品，同仁堂西洋参参片礼盒、京造家用激光脱毛仪等母婴、美妆个护、运动户外产品，也成为各省市消费者购买年货的主要选择。