封面有数丨今年消费者“悦己消费”趋势明显，更爱买旗舰产品和地标农产品

封面新闻记者 付文超

近日，京东消费及产业发展研究院发布《2021年消费现象及产业洞察报告》，解读2021年的产业及消费趋势，并对2022年的消费市场进行展望。

报告显示，回望2021年，消费者“悦己”生活更美好、更爱买“旗舰”产品、认准“地标”农产品、万千好物全渠道融合共振、国货国潮汹涌向前、安心“享服”购物无忧……高质量消费崛起进行时。

2021年，“悦己消费”占比超过6成，并且已经呈现出高品质、全方位、多形式等趋势。其中，健康服务、本地生活/旅游出行、酒类、珠宝首饰、宠物生活是2021年增长最快的“悦己消费”品类。

同时，2021年消费者对原生态产地与高品质农产品更加认可。江苏宿迁霸王蟹、贵州修文猕猴桃、宁夏葡萄酒，均是消费助农、促进乡村振兴的重点扶持对象，在2021年均实现了爆发增长。

值得一提的是，2021年国潮崛起的趋势在大品牌的排名中尤为显著。在过去五年，成交额TOP10品牌中，国货品牌的数量占比由2017年的6成提升至2021年的9成。其中，手机通讯、电脑办公、家用电器、食品饮料和数码等品类是成交额最高的国货品牌。

最后，展望2022年，线上零售的地域、品类、人群渗透将进一步提升，线上消费仍将保持较高增速；消费升级趋势不变，品质化、多样化和个性化需求将更加明显；线上线下融合步伐加快，消费新业态新模式将持续拓展。