东方快评丨“真国产”挂“假洋牌”背后有真问题

近日，证监会对慕思发出了一份问询函。其中一个问题是，要求慕思就广告中出现的外国人说明其基本情况以及其与公司产品的关系；同时说明公司是否对外宣传此人、是否与实际情况相符，对外宣传自身产品是否表述恰当和是否存在虚假宣传。这引发了对于慕思“洋味儿”广告的热议以及对于一些“真国产”却挂“假洋牌”的讨论。（12月8日《工人日报》）

慕思专业从事整套健康睡眠系统产品的研发、生产和销售，是一个正宗的国产品牌。在其广告里，一位外国老人身着白衣、戴眼镜、花白胡子。作为广告形象，这位极具辨识度的外国人让很多人把他和慕思床垫联系在一起，不少消费者误以为慕思是一家外国品牌。这实际上就有了“误导消费者”的嫌疑。

“真国产”挂“假洋牌”，这种虚假的“洋味儿”四处飘散。据《工人日报》报道，此前就出现过欧典地板、美国施恩等名称带着“洋味儿”的品牌，也让一些消费者误以为是外国品牌，其实这些起了“洋名字”的产品都是正宗“如假包换”的国产品牌。

“真国产”挂“假洋牌”背后有真问题。一个方面是这是不折不扣的“崇洋媚外”。有的时候，并不是国产的商品不好，而是一些商家习惯于“崇洋媚外”，以为起了一个“洋名字”就能“平步青云”了，就能依靠“洋味道”赚个钵满盆盈。这暴露出的还是“不自信”的问题，商品的质量是最重要的，如其绞尽脑汁的在“洋名字”上伤脑筋，不如实实在在做好自己的事情，提升品牌的价值和质量，提升产品的性价比，这才是做生意的正道。“假洋牌”即便一时半刻能够引起眼球，而最终还是会被市场抛弃。

一个方面，也暴露出了一些消费者的“崇洋媚外”心理，认为“国外的就是最好的”。当消费者习惯于“消费洋品牌”的时候，也就助长了商家的“崇洋媚外”心理，这是相辅相佐的问题。因此，需要引导消费者理智消费，远离“只买贵的不买对的”畸变心态。

再一个方面，也暴露出了品牌审批环节的问题。对于品牌审核部门来说，他们明明知道这是“国内产品”，却大笔一挥在“洋名字品牌”“洋名字商标”上签下了“同意”的字眼。我们需要从品牌、商标审批环节制定措施和标准，拦截“假洋牌”，无疑树立文化自信应该是审批环节需要做的事情。“洋名字”多了，审批部门不能袖手旁观。

小区名称、道路名称禁止使用“洋名字”，国产品牌也应该禁止“洋名字”。在境内注册商标，产品设计、研发、生产、销售都在国内进行，取一个洋名，包装成洋品牌，这是低级的英雄理念，最终会是搬起石头砸自己的脚的结果。