全球聚焦：三人行一季度净利同比大增134.71% AI赋能探索营销新趋势

本报记者 殷高峰

三人行4月13日晚间发布的一季报显示，2023年第一季度公司实现营收9.31亿元，同比增长4.03%；归母净利润1.41亿元，同比增长134.71%。

“随着疫情防控的优化，各地提振经济的措施陆续出台，我国消费市场逐渐回暖。在此背景下，相关企业的广告营销投入的力度也在加大，三人行作为整合营销方面的头部企业，其业绩自然受益。”万联证券投资顾问屈放接受《证券日报》记者采访时表示。

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营销行业复苏

对于今年一季度的业绩大幅增长，三人行表示，报告期内，公司推进央视等媒体专题节目投放项目，电信运营商、金融等客户通过公司在媒体专题节目进行了品牌广告投放；公司为华润集团、中国移动、伊利及头部汽车客户上汽通用别克、一汽丰田、东风本田、一汽奥迪、东风风神、一汽大众在报告期内开启了新一年的广告投放及品牌传播业务服务；同时，场景活动业务、校园媒体社会媒体投放业务顺利执行，各项业务进展顺利保证了公司稳定的利润增长。

“三人行的主要客户在快消、金融、汽车等领域，随着市场的回暖和复苏，广告投入自然远超2022年同期。”济懋资产合伙人丁炳中博士在接受《证券日报》记者采访时表示，从目前的情况看，今年消费市场的复苏远超预期，预计三人行在二季度也会保持超预期的业绩增速。

商务部数据显示，今年一季度中国消费市场正在回暖。3月份，全国服务业商务活动指数为56.9%，连续3个月处于扩张区间；零售业景气指数持续回升至50.6%；线下商圈消费热度指数相比去年底大幅增长。

AI赋能营销

“在2023年国家大力推动数字经济的政策支持下，三人行结合自身优势，将数字场景与广告媒体业务结合。同时加强与汽车行业整合营销业务，在未来仍有较强的增长空间。”屈放分析称。

“数字营销领域的市场空间较大，有利于公司业绩稳定增长。”屈放表示，近年来数字广告市场每年增长率维持在10%，同时头部效应明显，行业集中度较高，因此未来龙头公司的盈利空间稳定。

值得一提的是，2023年3月份，三人行与科大讯飞签订战略合作协议。对于此次牵手，三人行表示，双方是为了建立和深化良好合作关系，充分运用科大讯飞在人工智能（AI）、智能语音交互、自然语言处理、大数据、AI营销和程序化广告等方面的技术和产品优势，以及三人行在客户资源、专业数字营销经验、创意传播服务等方面的资源优势，突出优势互补，实施强强联合，通过创新合作伙伴关系，充分发挥各自优势，推动大数据及AI技术在数字营销领域的产品共建和商业变现等方面达成更加紧密的合作。

根据公告，此次双方合作的主要内容是通过AI赋能，共同提升智慧营销能力、共同开发基于下一代人工智能技术的多模态智能营销工具。

信达证券研报称，科大讯飞大模型有望在5月份推出，三人行依靠科大讯飞人工智能实力有望在营销AI产品领域再上一个台阶。

“此外，在元宇宙领域，公司开拓的洞天数仓平台，也为未来文化领域的数字化交易和场景运用提供了新的空间。”屈放称。

（编辑 袁元）