积极创新产品同步迎合市场 长虹美菱2022年归母净利润同比预增超256%

本报记者 徐一鸣

1月18日，长虹美菱发布公告称，预计公司2022年归母净利润为1.85亿元至2.65亿元，同比增长256.47%至410.61%。

公开资料显示，作为中国重要的电器制造商之一，长虹美菱拥有合肥、绵阳、景德镇和中山四大国内制造基地，印尼和巴基斯坦海外制造基地。目前，公司已基本完成了综合白电的产业布局，覆盖了冰箱柜、洗衣机、空调、厨卫、小家电等全产品线。

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在长虹美菱有关人士看来，业绩高增的背后，是公司坚持积极创新，产品同步迎合市场的结果。

上述有关人士对《证券日报》记者表示，一是公司通过市场投入及终端赋能，优化产品结构；二是根据市场及各地气候特征，公司快速响应，通过积极拓展客户新渠道，并与重点客户达成战略合作等举措。同时，因大宗原材料价格同比下降，各产品线均取得了较好成绩。

家电市场核心竞争力在于对消费者需求的理解，并快速迭代出顺应需求变化的新品。以产品空调为例，上述有关人士表示，国内市场方面，公司积极在线上做爆单品柜机、挂机，线下做大独特价值产品。此外，去年高温天气持续对零售拉动明显，O2O渠道爆发超预期。海外市场方面，公司持续开展专项行动，积极抢夺订单。具体包括通过提升客户服务，不断调整产品结构，推新品、推高端产品、推差异化产品。

中国商业联合会专家委员会委员赖阳告诉《证券日报》记者，随着智能化、创新化、健康化产品越来越普及，家用电器消费等级将迈向新台阶、新阶段，这为企业发展带来了更多生产机会。不过，家用电器企业要根据自身核心竞争力，发挥产品特色。

“在科技升级和消费需求提升的双驱动之下，智能化将成为家电产品的标准配置，通过手机或其他集成设备即可方便地控制所有家电，从而为家电产品互联互通和产品升级带来发展空间。”上述有关人士认为，对于市场参与者而言，要把握住我国家电存量市场阶段的市场特点和契机，聚焦产品使用痛点、紧随中国家庭人口结构变化步伐，深耕细分市场，依然拥有广阔的行业发展空间。

值得关注的是，近期家用电器行业受益于两方面利好。一是房地产政策密集出台，预计2023年景气度有望改善，政策端的支持有望提振家电市场消费。二是随着疫情防控优化，除对线下消费的直接修复以外，也将有利于家电线下安装服务与门店拓展恢复。

奥维云网方面认为，随着健康消费的升级，预计2023年家电市场将迎来确定性增长。而企业发展最终将回归产品和服务的竞争。

下一步，“公司将进一步完善智慧家庭全场景布局，加快家电智能化进程，形成‘硬件+服务’的双增长引擎，带动公司盈利模式的转型升级，探索家电企业服务增值新模式，迎接行业竞争新格局，实现自身持续稳定发展。”上述有关人士如是说。

（编辑 孙倩）