环球热议:“郎牌郎”恢复线下销售 郎酒进一步发挥品牌协同效应

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本报记者 舒娅疆

11月3日，郎酒股份召开“郎牌郎”上市沟通会，自11月起，郎牌郎将重回线下渠道销售，立足300元价格带，每年控量投放，投放总量为3000吨。郎酒股份副董事长汪博炜在会上宣布，53度郎牌郎（普郎）的产品定位为“经典酱香经典传承——郎牌郎”，定价259元／瓶至279元／瓶，由青花郎事业部统一运营。

汪博炜表示，此次恢复线下销售，一是酱酒品类蓬勃发展的市场需求，二是消费再升级下300元价格带的需求，三是无数消费者对这款经典产品的呼吁。

作为经典名酒，郎牌郎一直被消费者称为“普郎”。近年来，郎牌郎多以纪念酒身份面世。据介绍，此次恢复线下销售，郎酒股份已经在产能、储能、品牌等方面做了充足的准备：6万吨产能，18万吨储能，2026年存酒可达30万吨，强大的产储基础保障了郎牌郎的用量及品质。郎酒股份副总经理陈建伟表示，郎酒股份对郎牌郎的品牌运营从未间断过，近年来通过老酒还乡、专家评品会等造势活动，郎牌郎产品价值在市场呈几倍增长。

根据运营规划，郎牌郎将在四川、河南、山东、江苏、广东、广西、贵州、河北为重点全面布局，其他区域选择点状潜力市场，循序布局。并将以地（市）、县级市场为单位布局，原则上不进行大区域布局。

此次郎牌郎的回归吸引了市场诸多关注。有分析人士表示，在大众酱香酒消费市场，郎酒已经形成了“郎牌郎－红花郎－青花郎－红运郎”的产品结构。如今，郎酒已经实现了酱香大战略在价位带上多梯级的聚焦，进一步发挥了品牌协同效应。而国民酱酒的重出江湖，在满足消费者不同价位的用酒需求的同时，也将进一步改变市场竞争格局。

（编辑 李波 孙倩）