每日短讯：空调战愈演愈烈 飞利浦“对垒”格力电器被传“二选一”

本报记者 贾丽

(资料图片)

多地持续高温，让空调市场异常火爆，空调战也愈演愈烈。

7月28日，有消息称，多名飞利浦空调经销商都受到了来自格力电器的施压，格力电器要求经销商在格力空调和飞利浦空调之间二选一。对此，记者向格力电器方面核实，对方暂未回应。

冲突升级

“格力电器与飞利浦空调在业务上有直接竞争关系，在人员和渠道上也有一些交集，因此出现矛盾和冲突在所难免。在空调行业下行压力增大的背景下，这种矛盾更会放大。”钉科技创始人丁少将对记者表示。

飞利浦空调近期的名声鹊起，甚至令不少业内人都感到突然，毕竟这一品牌在空调领域从未溅起太大水花。据了解，在高瓴资本买下飞利浦小家电等资产的同一时期，飞利浦空调也独立拆分出来，南京智浦获得了飞利浦空调部分资源及品牌授权，成为其中国运营总部的主导公司，并于近期开始招兵买马。

据业内人士透露，目前，胡文丰、李鹏及黄辉等多位格力电器中高层人士，均已加盟飞利浦空调中国运营总部。

一位家电分销商告诉记者：“由于部分格力电器人员加入，在渠道资源上，飞利浦空调正在借助格力原有经销商资源铺货，直接导致双方在渠道资源抢夺上的冲突升级。”

能掀起多大浪花？

去年以来，飞利浦在空调领域悄然发力，不仅高薪挖角增添“外援”，且重线下经销商体系的建设，并提出今年要实现30亿元的销售目标。据悉，今年3月份，飞利浦位于安徽滁州的产研基地奠基，计划总投资100亿元，用于研发生产空调及压缩机等。

在中怡康白电事业部总经理王宏吉看来，目前，飞利浦空调的市场份额较低恐不足5%，对市场影响力较小。不过，今年进入6月份之后，天气持续高温，空调市场普遍出现缺货情况，这为飞利浦空调等品牌提供了一定的市场机会，不过，依旧无法撼动格力电器在高端市场的位置。

在国内空调市场格局相对稳定之下，飞利浦空调要想打开市场，也着实面临不小的挑战。夸父企业管理咨询机构首席顾问刘步尘对记者表示：“虽然目前飞利浦空调动作很大，声调也很高，但飞利浦空调想占据空调行业一席之地并不容易。空调行业已出现连续三年负增长，飞利浦空调现在进入，可以说最佳窗口期已经过去。另外，飞利浦空调的操作团队虽部分来自格力电器，但专利依旧被格力电器所掌握，飞利浦还需更多地进行技术沉淀。”

整体仍供过于求

实际上不仅是格力电器与飞利浦空调对垒，美的集团、格力电器、海尔空调也处于“明争暗斗”之中。此外，奥克斯、春兰及飞利浦发展势头较为迅猛，遭到空调第一阵营的“封堵”。

从报告数据来看，线下渠道空调三巨头——美的、格力、海尔占据了70%以上的市场份额。而线上空调市场发展则更加多元化，华凌、米家等以价换量，实现份额上的提升。与此同时，奥克斯、飞利浦增速也较为迅猛。

空调企业战火纷飞，正是行业竞争现状的折射。随着房地产的红利“退潮”，空调行业也进入存量比拼。同时，空调是季节周期及地域显著的市场，致使企业较量的战火也较为集中。观研报告网发布的报告显示，2022年以来，由于大宗原材料价格居高不下，空调市场迎来不同幅度的价格调整，短期内国内空调市场难以彻底恢复，预计2022年我国空调零售额将小幅回升至1589亿元。

同时，随着线上市场的发展，原本固守第一阵营的老大哥、老大姐，也感受到来自二三线品牌的压力，竞争走向贴身肉搏阶段，矛盾逐步被激化。在原材料高涨之下，这场战火也从空调产品“烧”向了售后、人事。

“空调行业竞争今年将持续激烈。在空调需求萎缩、成本上升、产业高端结构化升级的大背景下，价格战不会大面积爆发，但整体供过于求的局面仍会维持。”丁少将认为。

（编辑 乔川川）