新消费观察丨泡泡玛特出海加速 泰国首家门店将于今年9月开业

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封面新闻记者 付文超

近日，国内潮玩品牌泡泡玛特与全球最大的酒店、餐馆以及零售业集团之一——美诺国际集团宣布成立合资公司，共同开拓泰国市场，双方将充分利用各自资源，共同促进潮玩文化在泰国的发展。

据介绍，泡泡玛特和美诺国际的零售业务版块组建的合资企业，标志着两个行业领导者之间的战略联盟。这一联盟将充分利用双方的综合资源和专业知识，开拓泰国潮玩市场。同时，通过整合泡泡玛特的知名IP和美诺国际在 63 个国家的广泛业务，也为双方在全球范围内无缝扩展合作奠定了基础。

预计短期内通过合资公司，泡泡玛特将在泰国开设门店、快闪店近20家，机器人商店50台左右。泡泡玛特海外业务负责人文德一透露：“我们在泰国的首家门店将在今年9月开业，第二家预计在今年12月，我们相信，这一战略路线图将能够满足快速发展的泰国市场的需求。”

事实上，自2018年开启全球化业务后，泡泡玛特一直非常重视东南亚市场。2021年，泡泡玛特将东南亚市场拓展的首站放在了新加坡，目前泡泡玛特已经在新加坡落地了8家线下门店，同时铺设了数十台机器人商店，并建立了官方电商渠道。近期泡泡玛特在马来西亚吉隆坡开设首店，也意味着其深入东南亚市场的战略布局进入新的发展阶段，此举也有望给周边国家带来辐射效应。

除了完善渠道建设以外，泡泡玛特也在不断推广潮玩文化。2021年开始，泡泡玛特在新加坡举办了多场潮玩主题展，加深当地消费者的文化认同感。近日，泡泡玛特宣布将于9月在新加坡举办PTS国际潮流玩具展，这也是泡泡玛特首次在海外举办大型潮玩展。

文德一表示：“泡泡玛特国际化业务正展现出强劲增长动力，东南亚市场作为我们的战略重点，在国内国际相互促进的新发展格局下，持续推动企业全球化战略的全面进阶，让中国的泡泡玛特成为世界的泡泡玛特。”

有业内人士认为，泡泡玛特与美诺国际之间的战略合作体现了两家公司对全球扩张和丰富公众文化生活的共同承诺。双方的合作将重新定义泰国及周边地区的潮玩格局，为艺术家赋能，并在该地区培育充满活力的潮玩文化。