新消费观察丨户外运动成年轻人新宠，催生户外装备消费新潮流

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封面新闻记者 付文超

近年来，登山、徒步、自行车、飞盘等一大批户外运动热门项目蓬勃发展。有数据显示，到2025年，我国户外运动场地设施将持续增加，普及程度大幅提升，参与人数不断增长，户外运动产业总规模超过3万亿元。

随着户外运动热潮掀起，各大运动品牌厂商开始紧锣密鼓地升级产品，更好地满足年轻消费者对于户外的需求。

记者观察到，除了国际巨头的加码，在国产领域，一些专业户外用品起家的品牌，陆续推出了山系风格的服饰，也有新品牌、新品类及新产品不断涌现。

近日，劲浪体育川渝首家adidas TERREX户外专营店亮相成都春熙路商圈。据悉，adidas TERREX作为阿迪达斯旗下的专业户外运动品牌，专注于提供专业户外运动装备，帮助户外运动爱好者体验多样户外运动。

相关负责人介绍，产品致力于融合功能与时尚，唤醒运动者的活力性，带来户外运动生活灵感，把消费者带向户外的同时，更是把户外精神融入生活之中。

事实上，除了adidas，北面、蕉下、lululemon、三夫户外等户外品牌也在瞄准年轻人的户外消费新场景。

轻量化户外是由国内品牌蕉下于2022年提出的概念。在轻量化面料上，蕉下将柔软抗皱材料与自身结构相结合，实现灵活收纳，让收纳更简单；而北面以户外服饰鞋履产品为主，主营赛道包括越野、徒步、滑雪、露营场景。

有业内人士表示，户外热助推了运动生活化的潮流发展。以飞盘、露营、滑板为代表的户外活动，削弱了运动装备的专用属性，运动装备开始更加日常，这也将成为户外服饰商家们的新机会。