新消费观察丨养生经济加速破圈，Z世代健康管理类消费同比增长20倍丨封面天天见

封面新闻记者 付文超

随着Z世代开始步入职场，Z世代日益成为消费的中坚力量。2022年五四青年节前，京东消费及产业发展研究院发布《2022年Z世代消费指数报告》。报告显示，2022年以来，Z世代购买高颜值商品的销量同比增长166%，高颜值厨卫电器、家装、服饰消费增长超过10倍；Z世代购买低糖的养生茶饮、啤酒、调味品、维生素/矿物质的销量同比增长超过20倍；养生经济升级，Z世代健康管理类商品销量同比增长20倍。

报告指出，Z世代不甘平庸、自信独立、个性张扬，很多国潮商品恰好符合Z世代的价值观。Z世代通过丰富多样的国潮消费形式，年轻的心在历史文化沉淀的精神中找到了韵脚，把传统文化的精髓融入了日常生活。

京东销售数据显示，2022年以来Z世代购买“中国红”元素的商品销量增长326%。其中，销量最多的品类是个护健康、白酒、服饰内衣、手机、茗茶。

据上海市消保委发布的《Z世代饮料消费调查报告》显示，超6成Z世代受访者相较购买国外品牌，首先会考虑国货品牌，他们喜欢的国潮元素包括中国红、水墨、故宫、神话故事以及经典IP再现等

同时，高颜值、可爱等因素成为商品的重要竞争力，颜值经济的表现出现在生活的方方面面。数据显示，2022年以来，Z世代购买高颜值商品的销量同比增长166%。其中，厨卫大电、家装软饰、婴童寝居、户外装备、服饰品类的高颜值商品销量增长都超过了10倍。

报告显示，自主选择饮料时，41%的上海Z世代会选择含糖为“0糖”的饮料，38%的人群会选择三分低糖，选择全糖或七分高糖的Z世代消费者不足2成。同时，不含酒精或低度酒饮料也在Z世代中更受欢迎。

低糖经济从各类饮品开始扩展到食品、调味品、营养品、药品等多个领域。2022年以来，Z世代购买低糖的养生茶饮、啤酒、调味品、维生素/矿物质的销量同比增长超过20倍，饮品、食品之外，低糖的药品销量同比增长超过14倍。

同时，Z世代爱养生带动了保健产业消费年轻化、美容产品年轻化、抗衰老产品年轻化等趋势。与传统养生观念不同，Z世代养生消费的核心是悦己，养生逐渐常态化，发展为Z世代的一种生活方式。

平台销售数据显示，2022年以来，Z世代健康管理类商品的销量同比增长近20倍，保健饮品、中医服务、心理咨询类商品的销量同比增长超过3倍。同时,Z世代也是典型的“研究型”消费者，虾青素、海豹油、骨胶原软骨素等营养品的销量同比增长超过10倍。