老字号品牌被山寨？美团：去年拦截疑似侵权店铺和商品超606万次

东方网记者程琦4月26日报道：随着互联网的发展以及疫情的影响，餐饮企业触网已成为自救的首要方式。然而，在触网过程中网络侵权的现象也屡见不鲜。今天是世界知识产权日，美团发布“2021年度商户品牌保护报告”，报告显示，2021年平台主动拦截超606万次疑似侵权门店和商品，同比增长200%；处理侵权门店和商品共10.9万；处理超7.2万条侵权投诉，下线4.3万个侵权门店和商品。

随着平台经济的快速发展，品牌保护涉及的品牌权利人、平台商户、消费者等多方主体的关系也在多样化和复杂化。尤其餐饮经营者的商标保护意识不强，一些经营者通过购买/注册商标的方式找到了法律外衣，品牌建设方反被商标权利方投诉的实例也屡见不鲜。

以南门涮肉为例，其创立于1994年，起初名为“宏源涮肉”，是老北京铜锅涮肉的知名品牌，但因其未能注册商标，大量经营者注册“xx南门涮肉”的组合商标打起了擦边球。对此，平台主动对品牌方进行走访充分了解案件信息，并将案件提交给中国（北京）知识产权保护中心共同研判，在认定其品牌具有较高影响力后，对平台商户进行全量扫描及处置，督促“xx南门涮肉”等门店规范使用自有商标。

报告还显示，2021年，美团共为133家中华老字号品牌提供主动防控服务，为1221家中华老字号商户点亮身份，老字号商户在美团单日获浏览次数平均提升至2.1万次；在2022年北京冬奥会和冬残奥会举办期间，成立冬奥知识产权保护专项小组，批量排查平台内容，对商家开展宣导教育，并发布知识产权保护倡议，积极践行平台社会责任。

业内人士指出， 品牌保护需要平台与监管机构、品牌权利人和社会公众的多方合作，共同探索互联网平台对品牌侵权行为更科学合理的保护方案。