小伴龙：打造一场真正属于孩子的春节直播

站在2022年的全新起点，重新思考直播的价值和意义，不免有太多感慨。

作为一种新技术，过去，人们看到了直播背后的商业价值，也见证了直播创造的奇迹，但未来，直播将引向何方，如何在重塑人们生活方式、消费方式、信息接收方式的过程中，进一步发挥新工具带给个人、社会的价值，是一个需要不断被继续追问的问题。

一场回归陪伴的儿童春节直播

未来直播将会怎么走？要回答这个问题，应该要回归直播的本质。

直播的诞生，在某种程度上弥补了大众媒体所不具备的互动性和陪伴性。但前几年掺杂了太多资本因素的直播带货，一路蒙眼狂奔，让人们更关注直播的商业价值，而忽略原本陪伴的价值。

事实上，有温度的直播陪伴不仅解决了独身在外闯荡的人们的孤独，应用到儿童领域，也在创造一种直播陪伴式成长。

近日笔者接触到了一家儿童启蒙内容企业——小伴龙，就在致力做有价值的儿童直播。正值春节，这家企业还策划了一场与众不同的“儿童春节”直播活动。

这一场儿童春节直播活动将持续7天，从除夕到大年初六，特别是除夕当晚19：00-21：00策划的“小伴龙春晚”，旗下5个虚拟IP（小伴龙、龙妹妹、唐小丫、发条熊、乌拉拉）将同时登场，与孩子们开启一场只属于他们的儿童春晚。

这场儿童春晚，一改传统你播我看，你唱我听的被动传受方式，全国所有小朋友都可以成为春晚的主角。孩子只需要通过小伴龙的官方企业微信提前报名。同时，表演内容由孩子自己设计，自主发挥空间更大。此外，小朋友也可以现场临时申请连麦成为嘉宾，进行即兴表演。

在春节这个特别的节日氛围里，孩子能找到自己的主场，感受一种儿童世界的陪伴，体验一种超越时空的共同情感，塑造一种集体特殊的共同记忆。

一场融入传统文化的儿童春节直播

策划这场儿童春节直播活动，对于小伴龙来说，目的也很简单：“我们希望为儿童提供正能量、符合儿童身心成长的直播内容。”小伴龙相关负责人说道。这也是小伴龙一直以来深耕儿童内容领域的愿景和初心。

2021年11月底，小伴龙开始尝试在小伴龙APP里直播，截止目前直播超过30场。不过，这一次的内容策划与此前不同的是，小伴龙融入了许多中国传统文化、习俗等内容。

中华优秀传统文化是中华民族的根和魂。“但随着时代的发展，我们看到很多传统习俗在慢慢简化、流失，所以我们本次主题策划，希望结合传统文化，让当下小朋友们有机会了解、接触传统习俗，为传统文化传承尽一份力。同时也让小朋友们的春节多一份年味，留下儿时的深刻回忆。”小伴龙相关负责人表示。

与此同时，受困于新冠疫情，许多孩子回不了老家，留在大城市过年，无法了解到农村老家的过年习俗，或是旅游见识不同地区的习俗文化。“我们也希望通过这种线上直播的方式，打破空间的限制，让孩子对不同地域的过年习俗、传统文化多一些了解。”

从大年初一到初六，小伴龙在内容设置上颇费心思，从歌舞才艺秀、春节习俗小故事、儿童古诗词大赛，再到卧底、找茬、猜儿歌，丰富的内容将轮番登场。比如除夕春晚设置了《虎年说虎-成语拜年》、《吉祥话-互动》、《打鼓-传统民俗》、《琵琶独奏-传统乐器》等内容。另外，春节里还设置了《扫尘-互动》、《对对联-互动》、《少数民族春节习俗》等习俗小故事内容；《年俗古诗-传统民俗》、《古诗抓迷藏-连麦互动》、《飞花令-连麦互动》等儿童古诗词内容。

在这一层面上，这场直播的意义就不仅只在于陪伴，更是一次传递传统文化知识活动，让孩子在互动中学习，在陪伴中成长。

一场真正进入儿童世界的直播

12月初，小伴龙CEO曹传宇在公司内部提出要做儿童春节直播的想法。不过真正要把这场儿童春节直播做出亮点、做出特色并不简单。

双减政策之前，大部分教育直播主要分为三类，一类是为K12儿童提供的学科教育直播，一类是为父母提供的育儿知识直播，一类是卖周边和虚拟教育产品的直播带货，几乎没有经验可以借鉴。

从小的方面来看，这样一场儿童春节直播对技术要求也很多，因为包含了更多的科技属性，是一场以虚拟卡通IP进行的直播。目前市面上这类型的直播很少见，以儿童卡通IP的直播更少。

小伴龙虽已积淀一些经验，但技术关依旧是必须要迈过去的槛。“12月份，我们当时还有许多功能不完善，比如还没有连麦功能，也不能多IP同台直播，我们产研的同事只能加班加点，赶在春节前上线了这些功能，就为了能给小朋友们提供更多的直播形式。”

技术虽有难点，但小伴龙仍坚定采用虚拟卡通IP直播，一是这与其本身互联网基因相关，但更重要的是，IP在孩子心中是一种真善美的形象，就像90后记忆中，只要一想到月亮姐姐，就会觉得很美好。

“现如今，真人IP直播风险很大，很可能出现形象崩塌等问题，这会对孩子的世界观、价值观判断产生很大影响。我们希望一直为小朋友营造一个积极与正面的形象。”小伴龙相关负责人说道。

借由这种虚拟卡通IP直播的方式，小伴龙致力真正进入孩子的世界，和孩子们玩在一起，学在一起，真正做到一直陪伴，持续为孩子提供积极、正面、有价值的内容与知识。当20年之后，这一代孩子长大成人，他们在回忆起曾经重要的童年玩伴时，不再是手机、电视，而是一直陪在他们身边的小伴龙，这就是直播作为一种新媒介所产生的价值，也是小伴龙带给孩子、社会的价值。

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