中旭未来：数字互动娱乐行业领导者递表 三大能力助力品牌多元化发展

2022年上半年的的经调整净利润大幅增加至3.45亿元。

(资料图)

本文为IPO早知道原创

作者｜Eric

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据IPO早知道消息，中旭未来于2022年11月25日正式向港交所递交招股说明书，拟港交所主板挂牌上市，中金公司和中信建投(601066)国际担任联席保荐人。

中旭未来作为一家科技驱动型公司，在数字时代，为终端用户创造乐趣，为商业伙伴赋能前行。其以知名的游戏发行服务供应商作为起点，现已发展成为一个涵盖营销、运营和孵化互动娱乐产品和品牌的平台。

根据弗若斯特沙利文的资料，中旭未来的“贪玩游戏”品牌现已成为中国玩家的首选平台；而按总商品交易额计算，中旭未来自主研发的速食食品品牌“渣渣灰”亦成为速食食品行业中增长最快的品牌之一；此外，中旭未来于2021年还推出了一款以西兰花头大叔为形象的自主研发的潮流玩具“Bro Kooli”。

财务数据方面。2019年至2021年，中旭未来的营收分别为30.08亿元、28.72亿元和57.36亿元；2022年上半年，中旭未来的营收从2021年同期的22.92亿元增加97.82%至45.36亿元。

2019年至2021年，中旭未来的经调整净利润分别为0.83亿元、5.15亿元和6.28亿元；2022年上半年，中旭未来的经调整净利润从2021年同期的0.54亿元大幅增加至3.45亿元。

值得注意的是，中旭未来在完成境外股权重组后，创始人吴旭波与联合创始人吴璇分别为公司第一及第二大股东，分别持股51.2670%及7.4665%。此外A股文化传媒板块龙头企业“世纪华通(002602)”通过DUOXIAN INTERNATIONAL LIMITED持有公司4.85%股份。“世纪华通”的核心业务之一即为开发及分销网络游戏，并拥有数款热门游戏的知识产权，这意味着，双方未来或将形成更为强大的协同效应。

主打精准营销和深度运营最大化游戏产品生命周期价值

自2015年成立起，中旭未来即开始营销及运营互动娱乐产品。根据弗若斯特沙利文的资料，按2021年收入计算，中旭未来是中国营销及运营非自主开发的移动游戏产品的第二大平台，同时也是营销及运营移动游戏产品的第五大平台。

自成立以来，中旭未来已提供及运营259款网页及移动互动娱乐产品。其中，于往绩记录期间，中旭未来前五大客户与其的平均合作年期为5.0年。

用户数据方面。截至2022年6月30日，中旭未来营销及运营的互动娱乐产品已累积2.74亿名注册用户；2022年上半年，中旭未来营销及运营的互动娱乐产品的平均月活跃用户940万名；于往绩记录期间，中旭未来营销及运营的所有产品的每名付费用户平均月收入(ARPPU)为397.4元。

正是得益于在数字互动娱乐行业的领先地位，中旭未来与主要媒体平台建立了长期稳定的关系，并可探索与新兴渠道合作的机会。2021年，中旭未来针对中国游戏产品的广告投放量排行第四。

值得注意的是，与大多数平台通常选择将单一产品在尽可能短的时间内实现最大价值的变现不同，中旭未来更注重深度的全生命周期运营持续为业务合作伙伴创造价值。自成立以来，中旭未来已深度运营9款互动娱乐产品五年以上及27款互动娱乐产品三年以上。

两大专有技术平台为业务奠定基础数据规模和渠道多元化有助于规模经济

当然，支撑起中旭未来核心竞争力的另一大重要驱动因素是其对技术的理解和应用。截至2022年6月30日，中旭未来通过技术平台已累积超过750亿个机器学习训练集。

为此，中旭未来开发了多个专有技术平台，尤以智能全渠道参与平台“洛书系统”以及商业智能分析系统“河图系统”为代表。

其中，洛书系统是指中旭未来通过智能全渠道参与平台洛书系统实现对各种媒体平台的统一管理，从而提升投放效率；其能够尽量减少人工操作、尽量扩大终端用户的覆盖范围，并将互动娱乐产品和渠道的流量供给竞价系统自动匹配，提供人工智能驱动的全渠道投放推荐。截至2022年6月30日，洛书系统已与超过160个合作媒体平台建立联系。换言之，洛书系统亦可反哺中旭未来拓展终端用户触达范围和平台性能数据。

而河图系统则是中旭未来专有的商业智能分析系统，其能够通过生成的各种标签监控和分析营销活动的结果，现已生成了超过3,000个分析指标，以帮助中旭未来实时智能地调整全渠道投放策略和支出，并优化营销活动的结果以实现最佳营销效果。同时，河图系统能够进行亚秒级的数据查询和分析，并实时生成用户的关键特征。

截至2022年6 月30日，中旭未来共有408名员工致力于研发和相关活动。于往绩记录期间，中旭未来的研发投入累计约8亿元。

创新业务产生的收入高速增长三大核心能力可带来「飞轮效应」

基于数字营销和深度用户运营的经验、以及科技驱动的用户洞察，中旭未来已成功在新消费场景孵化出自有品牌和内容“渣渣灰”以及“Bro Kooli”。

其中，速食食品品牌“渣渣灰”于2020年底孵化并创立，主要产品为速食米粉，中旭未来也建立了涵盖零售和电商的全渠道销售网络。值得一提的是，根据弗若斯特沙利文的资料，以总商品交易额计算，“渣渣灰”已是速食食品行业增长最快的品牌之一。

中旭未来在招股书中指出，互动娱乐产品的终端用户可能成为速食食品的流行文化的潜在爱好者，因此通过提供精准营销和深度运营互动娱乐产品所产生的受欢迎程度和品牌知名度将推动其战略业务计划在速食食品行业的扩张和渗透。

而Bro Kooli的出现则显然是为了抓住潮玩市场的机遇。中旭未来通过与国际艺人合作，从而在Bro Kooli下创建性质属跨文化和跨语言的IP。

2022年上半年，中旭未来创新业务计划产生的收入为0.67亿元，较2021年下半年增长120.2%。

不难发现，前述提及的中旭未来精准数字营销、深度运营和品牌孵化能力三者相辅相成。换言之，随着客户和终端用户意识到特定的营销或互动娱乐需求，其对中旭未来整个公司的信任建立起来，促使增强与中旭未来关系的紧密度，以优先考虑未来的其他营销或互动娱乐需求，同时亦将中旭未来的业务推荐给其他潜在互动娱乐产品开发商、发行商和终端用户。

这对于中旭未来而言，这一良性循环所给业务增长带来的“飞轮效应”或同样将愈来愈强。

中旭未来在招股书中表示，IPO募集所得资金净额将主要用于加强互动娱乐业务和创新业务计划，以进一步扩大品牌矩阵；扩大并深化与全生命周期价值链上主要市场参与者的合作，从而实现增长战略；改善技术基础设施并提高内部研发能力；支持拓展国外的选定市场和发展海外业务的整体策略；探索潜在战略收购机会以巩固市场地位，并通过整合横向和垂直业务以提高竞争力；以及用作营运资金和一般企业用途。

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