与时俱进的品牌，杀疯了！ 环球即时看

前言

这个时代普遍的消极情绪莫过于焦虑、孤独、内耗，人人如此，年轻人更是将躺平常常挂在嘴边。但是时代的积极情绪的品牌表现，有制造茅台冰淇淋的推陈出新，也有沪上阿姨开1万家店铺的豪言壮语，更有周黑鸭开到家门口的蓄势待发，这些品牌都在试图拥抱新时代消费趋势，积极给予市场更多新表现。

(资料图片)

品牌拥抱时代的积极情绪，通过创意内容来表达这个时代的情感和态度，突出表达品牌的主张和价值观。那么，下面就来探讨一下注入全新精神的品牌。

驱散内耗，注入炙热的品牌精神

现阶段的精神内耗蔓延在消费市场，注入多种积极治愈的品牌精神，清晰了解目标受众，突出自己的品牌特色和独特性，让消费者能够快速识别和记住品牌。

不久前，看到户外服饰品牌蕉下继惊蛰发布“惊蛰令”广告之后，再次推出了另一个以“人生不过100个盛夏，要拥抱炙热的太阳”为主题的全新的品牌精神，大胆地拥抱情绪，拥抱这个时代，让这个时代消极的精神内耗消失，还原消费者心中的积极情绪。确实，品牌在这个时代就要走不寻常的路，不断打磨产品，用积极炙热的心态和积极的广告创意，制造全新精神。

炙热的品牌精神，是传递满足感，重视消费者的品牌体验，让他们在购买和使用产品时感受到品牌的价值和独特性。而且品牌应该不断地创新和改进自己的产品和服务，让消费者能够感受到品牌的持续进步和发展。

如果是生活忙碌、疲劳的社会情绪爆发，品牌就可以是戏剧性的精神，为受众带去满足感，治愈内耗。像三得利啤酒这次就用广告中的各种扮演的角色，让饮用啤酒带来的满足感传递到整个广告，让每个受众感受到生活驱散疲劳的快感，让生活有个好结尾。同时，该品牌也推出不同口味的产品，已适应生活方式和价值观不断改变的消费者需求。

生动有治愈感的广告，比如广告里面的音乐可以传递情感和氛围，可以让消费者感受到品牌的情感共鸣和治愈感。还有广告中温馨的色彩可以让消费者感受到品牌的温暖和治愈感，如果加上戏剧性的元素，让消费者能够感受到品牌的独特性和价值。

新时代，用正能量播种品牌

“海阔凭鱼跃，天高任鸟飞”，新时代广阔的时空，传递了自由洒脱的社会氛围，积极阳光的正能量精神，是广告中可以突出的主题，让消费者感受到正面和积极的情绪。最近的国民品牌优酸乳，就制造了“废话文学”短片，围绕健康、牛乳、气泡以及一系列干杯的动作，让广告传递的了更多年轻人容易接受正能量内容，实现内容征服破圈。积极正面的广告形象，让消费者感受到品牌的正面和积极。

广告可以用正能量播种品牌的内涵，让消费者感受到品牌的正面和积极，从而提高品牌的知名度和美誉度。而且积极的品牌内涵可以让消费者对品牌产生好感和信任，从而提高品牌的美誉度，增强品牌的市场竞争力。

积极正能量，也可以在广告中运用出乎意料的脑洞，传播品牌的亲和感，而不是高高在上的形象。就像麻辣王子的魔性辣条广告歌，用唱跳的动感方式表达产品“够辣、够地道”的口感，也能在动感中与年轻人交流，让广告成为品牌的社交能量。还可以像康师傅泡面假发、背背佳多面手、卫龙辣条耳环等等诸如此类搞怪突破常规的方式，让品牌嗨起来，给消费者留下不一样的印象，因此大胆、社交十足的亲和品牌市场是十分欢迎的。

用多元形象，成为品牌实力

品牌标志可以唯一，但品牌传递的理念，可以是多元化的形象构建，让多内涵的形象成为品牌的实力。近日在看一些网友们用AI生成多种设计图，甚至是品牌标志，这次就看到一个“被改造”成多元形象的品牌标志，比如用网友用Midjourney生成的星巴克logo，AI让星巴克原本的美人鱼形象更加生动，仿佛成为了一个更懂生活的形象，丰富了品牌的内涵。

相信没有消费者喜欢一成不变的品牌，品牌可以在广告中呈现多元的品牌个性，展现品牌的多样性和差异化，从而让消费者对品牌有更加全面和深入的认识。比如美团买药，原本的快速便捷的形象，这次美团加多了更多人文关怀，让品牌形象多元化。广告中美团买药针对不同人群、不同的症状，匹配了多个过敏场景，希望每个人都能针对不同过敏症状的特殊性，让买药和卖药的人都懂得“过敏的社交礼仪”。这样的设定，也让品牌形象跟具有亲和力。

所有的太阳光芒都会照耀在受众身上，品牌的正能量也能在这个阳光普照下映射到每个目标受众。因此通过不同的场景、角色和故事来呈现品牌的特点和优势，让消费者对品牌产生深刻的印象是品牌的修行。

小结：积极的品牌内涵可以让广告更具吸引力、说服力和感染力，从而提高品牌的知名度，促进销售和推广。拥抱时代，拥抱积极正能量的品牌，也是顺应这个时代消费者消费趋势的钥匙。也因为积极的品牌内涵可以让广告更具感染力，从而引发消费者的情感共鸣，让他们更加愿意购买和使用品牌的产品，为品牌注入新的经济效益和人文效益，实现双赢。

作者：wen

编辑：志玲不是姐姐

来源：CNAD广告网资讯

图源：网络

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