雅培宣布一年内逐步退出中国奶粉市场 市场份额不断下滑萌生退意？

本报记者 许洁 见习记者 李静

12月14日午间，雅培方面发布公告显示，雅培营养品宣布业务调整，重点发展医学营养品业务，将逐步停止中国大陆市场的婴幼儿和儿童营养品的运营和销售。

对此，雅培方面工作人员对《证券日报》记者表示，一切以公告为准，但雅培在中国的其他业务均不受影响。

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“雅培退出中国市场是必然的。”中国食品产业研究院高级研究员朱丹蓬对《证券日报》记者表示，雅培这几年整体发展非常不理想，这与其整体运营的体系、食品安全问题以及在中国市场的创新升级迭代速度都有着非常大的关系。随着中国的出生率持续下降，整个市场容量受到进一步的压迫，对于本身在中国表现不理想的雅培来说更是雪上加霜，所以雅培现在选择退出中国市场是明智的选择。

一年内逐步退出中国奶粉市场

据雅培发布的公告称，过去数年，雅培在中国快速变化的市场上参与了激烈的竞争。然而，消费者对婴幼儿以及儿童营养产品的需求正在发生变化。雅培表示，基于以上，决定更专注于不断增长的医学营养品业务，并逐步停止中国市场的婴幼儿和儿童营养产品的运营及销售。雅培同时指出，中国大陆成人的科学营养补充意识日益增强，公司将继续提供创新的医学营养品。

雅培还提到，目前消费者仍然可以在线上线下各渠道购买和放心使用雅培相关产品，并获得相应客服支持。未来一年内，雅培将与各相关方合作，逐步停止在中国市场上雅培婴幼儿及儿童营养产品业务。

据雅培官网显示，目前在中国大陆地区销售的婴幼儿营养品主要包括：雅培铂优恩美力®系列、雅培经典恩美力系列、雅培金装喜康素®、雅培喜康力系列、雅培双贝吸系列、菁挚有机系列、菁挚蓝罐系列、菁挚呵护系列、雅培小安素®、雅培亲护®系列、雅培早产儿系列等11个系列产品。其中，销量最好的为雅培铂优恩美力欧洲原罐进口婴幼儿儿童牛奶粉3段（900g*2罐1-3岁）销量显示400+人付款。

雅培天猫旗舰店官方客服表示，目前，雅培天猫旗舰店正常运营，可以放心选购雅培婴幼儿及儿童营养产品。

雅培方面强调，雅培跨境购电子商务平台不受影响，将继续运营，从全球市场向中国消费者提供雅培婴幼儿及儿童营养产品等，帮助消费者获得健康所需营养支持。此外，雅培在中国的其他业务，包括诊断、医疗器械和药品等领域均不受影响。

“我们在中国市场的长期投入没有改变，将继续致力于带来改变生命的前沿科技，保持行业领先地位，努力满足中国日益增长的医疗健康需求。”雅培方面表示。

产品质量问题频发

近年来，面对激烈的市场竞争，雅培奶粉在华份额呈现下降趋势。据欧睿的数据，按国内奶粉零售额计算，雅培在2019年至2021年期间的市场份额分别为4.9%、4.1%和3.6%。而在今年，雅培的奶粉业务可能进一步下降至3.1%。

“雅培这些年在市场推广计划上不是很成功，一、二线市场没有稳住造成其品牌被蚕食，而作为最早推进三、四线市场的外资品牌，雅培并没有取得太大进展，所以市场份额不断下滑。”中国乳业分析师宋亮对《证券日报》记者表示。

值得关注的是，除了市场份额收缩外，雅培婴幼儿配方奶粉在近期也出现相关质量安全问题。

2021年5月份，雅培的一批次1段奶粉被检出“极微量香兰素”，按照国家食品添加剂相关规定，0至6个月婴幼儿配方食品不得添加任何食品用香料。为此，雅培遭到上海市场监管局处罚，没收违法所得343.7万元，并罚款909.3万元。

今年2月17日，雅培曾因存在阪崎克罗诺杆菌等污染风险，在全球范围内召回多批次由美国密歇根州斯特吉斯（Sturgis）工厂生产的婴幼儿配方奶粉。中国海关总署也发出预警，提醒消费者“暂不通过任何渠道购买”以及“立即暂停食用”美国雅培公司旗下部分有关婴幼儿配方奶粉。

虽然雅培紧急澄清涉事产品没有通过一般贸易输入中国，但这一事件也影响了消费者的购买信心。

据雅培财报显示，今年第三季度公司营收104亿美元，同比下滑4.8%；实现净利润14.35亿美元，同比下滑31.7%。其中，营养品营收17.95亿美元，同比下滑14.9%，是雅培四大业务中跌幅最大的板块。

从财报中可见，营养品业务的不佳表现，主要归咎于婴幼儿营养品，因为其在报告期仅实现8.27亿美元的营收，同比下降了24.8%。而原因正是受到了雅培密歇根州斯特吉斯工厂生产的某些婴儿配方奶粉产品停产，对全球营养和儿科营养品的总销售额产生了负面影响。而成人营养品收入同比下降4%，至9.68亿美元。

“雅培这些年负面信息太多，在中国消费者心中品牌属性造成了很大的毁伤。今年的奶粉安全事件，对整个雅培在中国的配方注册造成了很大的影响，这也是迫使雅培不得不退出中国市场的一个重要原因。”宋亮表示。

谈及雅培退出是否会对中国奶粉市场竞争格局造成影响？宋亮进一步分析称，“目前，奶粉头部市场集中度进一步提高，雅培的退出对于整个市场影响不大，因为其份额很低。此外，雅培的退出，也不代表外资对于中国奶粉市场的信心低落，因为其他奶粉企业业绩都在增长。”

（编辑 白宝玉）