芒果超媒前三季度净利超16亿元 内容稳定输出静待行业曙光

本报记者 何文英

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10月24日晚间，A股长视频平台“独角兽”芒果超媒公布三季报。前三季度，公司实现营业收入102.39亿元，同比下降11.97%；归属于上市公司股东净利润16.78亿元，同比下降15.24%。

对于前三季度的业绩表现，芒果超媒董秘吴俊在接受《证券日报》记者采访时表示：“受疫情影响，互联网广告行业受到较大冲击，前三季度公司核心主平台芒果TV广告业务同比降幅达26.3%，但公司会员及运营商业务仍然保持同比较高增长。”

优质内容持续投入稳定输出

虽然长视频行业处于寒冬之中，但芒果超媒优质内容仍在稳定输出。

第三季度，在各大长视频平台上新综艺数量较去年同期都有所减少的背景下，芒果TV仍上新了16部综艺，同比增加4部。综艺播放量上，芒果TV表现也较为强劲，第三季度有效播放达到10亿次，同比增长39%，也是四大平台中唯一较去年同期有所上升的长视频平台。

骨朵数据显示，《乘风破浪3》仍位居7月份全部综艺和网综首位，《披荆斩棘2》8月份接力《乘风破浪3》成为8月份-9月份全部综艺热度榜单首位，《中餐厅6》《密室大逃脱4》9月份全网热度分别位于全部综艺的第3位、第4位，《你好星期六》9月份全网热度排名稳定提升至第7位。

剧集方面，法制案情剧《底线》上线第三周位居全部剧集首位，青春剧题材《二十不惑2》于9月份完美收官，位居热播TV剧融合传播指数榜第二。《消失的孩子》位居9月份全网热度电视剧第5名。微短剧《念念无明》、《虚颜》热度、口碑更是迎来双丰收。

“虽然疫情形势复杂，但公司仍然克服困难保证节目录制进程，在优质自制内容上持续投入，保持了内容的稳定输出。”吴俊表示，凭借优质稳定的内容输出，芒果TV会员黏性也在不断提升。

三季报显示，前三季度芒果TV会员业务收入同比增长7.83%。值得一提的是，公司与中国移动开展一体化运营策略，通过优化付费模式，公司与中国移动合作推出“芒果卡”，该卡已在全国范围内多个省份上线，用户拉新效果显著，前三季度芒果TV运营商业务收入规模同比增长16.39%。

一位长期跟踪芒果超媒的券商分析师对《证券日报》记者表示：“目前，长视频平台都在坚守，这时候拼的就是稳定优质的内容输出和自身的抗风险能力。芒果超媒前三季度经营性净现金流近5亿元，较去年同期增幅超40%。”

积极寻求业务增量

在长视频平台核心主业以外，芒果超媒也在积极寻求业务增量。9月底，芒果TV与中体空间达成合作协议，双方将围绕综艺节目共创、运动员跨界、实景体验馆、线下赛事等方面开启战略合作。近年来，芒果TV在体育内容领域逐步布局，目前已连续推出三季《哎呀好身材》、冬奥题材的《跟着冠军去滑雪》以及《闪耀吧！体育生》等体育类节目。

国际传播方面，8月底芒果TV与老挝国家电视台、云数传媒签署合作协议推动内容“出海”，共建东南亚区域国际传播中心。目前，芒果TV国际App海外用户数已超过1.09亿户。

上述分析师认为：“与其他视频平台主要以会员业务为营收大头不同，芒果超媒以广告、会员及运营商业务为‘黄金三角’的财务结构相对更加平衡，不同营收板块之间可以形成补位，相对具有更强的抗风险能力。”

（编辑 屈珂薇 于德良）