视点！娃哈哈又做酱酒？公司回应：未参与“娃茅”白酒的任何活动

本报记者 许洁 见习记者 李静

据媒体报道，近日，有企业使用“娃哈哈”名义宣传推广“娃茅”酱香白酒。对此，杭州娃哈哈集团有限公司28日晚间发布声明称，未参与“娃茅”白酒的生产、销售、推广等任何活动，也未向该产品提供过品牌、企业名称等任何授权，要求其立即停止不当宣传，并保留追究其法律责任的权利。

(资料图片仅供参考)

据了解，此款“娃茅”酱香白酒是杭州娃茅酒业有限公司推出的一款产品。天眼查信息显示，该公司成立于2022年7月8日，法定代表人为张兵，注册资本3200万元人民币，公司由大理宗盛智能科技有限公司、杭州宗盛商业发展有限公司共同持股，持股比例分别为70%、30%。

股权穿透信息显示，大理宗盛智能科技有限公司成立于2016年，其法定代表人为宗泽后，宗庆后、郭建欢、胡东辉为公司高管。

值得注意的是，此次娃哈哈布局酱酒并非空穴来风，事实上，娃哈哈此前曾多次进军酱酒市场。

早在1994年，娃哈哈就在涪陵百花潞酒工业公司的基础上成立了关帝酒厂。但限于原厂技术、口味等原因，尽管娃哈哈投入了数百万元资金做推广，其酒产品依旧逐渐被市场淘汰。

2013年，娃哈哈再次入局白酒行业，宣布斥资150亿元与茅台镇金酱酒业合作成立了贵州省仁怀市茅台镇领酱国酒业有限公司。娃哈哈董事长宗庆后对白酒产品也寄予厚望，在推出领酱国酒之初就曾放出豪言：3年-5年内实现娃哈哈公司白酒板块的上市。然而领酱国酒推出后销售并不乐观，首年亏损超600万元，2017年，娃哈哈便退出了此次合作，贵州省仁怀市茅台镇领酱国酒业有限公司随后也易主。

今年初，娃哈哈再度跨界酱酒领域推新品牌宗帅家酒（酱香型）53度，引起业内关注的是，宗帅家酒53度500ml建议零售价1388元/瓶，直逼茅台飞天建议零售价。

知趣咨询总经理蔡学飞对《证券日报》记者表示，娃哈哈销售网络虽然遍布全国，但酒类产品不仅仅是铺货那么简单，酒类产品单价高、品牌要求高、消费者尝试门槛也高，产品培育周期较长，消费上更多是依赖情感驱动，在这个方面，娃哈哈矿泉水饮料的渠道网络优势对于其酱酒产品的助益非常有限。

中国品牌研究院高级研究员朱丹蓬对《证券日报》记者表示，娃哈哈此前布局酱酒时，酱酒尚未进入到产销两旺的节点，以当时娃哈哈的经营能力，跨界将白酒做起来的可能性并不大。然而，如今酱酒已进入高速发展、高速扩容的节点，娃哈哈对酱酒进行重新布局后，符合企业自身的需求，也符合行业发展趋势。

（编辑 白宝玉）