老板电器2021年营收破百亿元 头部企业发力新赛道

本报记者 贾丽

近日，老板电器发布的业绩快报。2月28日，公司相关人士对《证券日报》记者表示：“目前公司正在厨电多元领域发力，业绩将在今年出现上升趋势。”

公告显示，老板电器2021年预计实现营收101.5亿元，同比增长24.8%，归母净利同比下滑19.66%。值得注意的是，此次，老板电器首度营收破百亿元。

“在营收跨过百亿元门槛后，老板电器需要平衡好规模与利润的关系，同时还要做好零售模式优化、工程渠道风险管控等工作。”钉科技创始人丁少将认为。

纵观厨电市场，受疫情、地产等影响，市场整体增速放缓，但新兴品类将成为产业发展新趋势，电商渠道业绩开始兑现。

从目前厨电品类发展来看，传统产品已进入市场稳定期，而烟灶市场处在增长期，洗碗机等新兴正处在市场爆发期。

老板电器预计，今年传统烟灶业务延续双位数稳健增长，洗碗机和蒸烤一体机在行业红利和份额提升推动下，保持较快增速。

奥维数据显示，线上“老板品牌”厨电套餐零售额市场占有率为30.40%，较去年增2.40%。线下“老板品牌”蒸烤一体机零售额市场占有率为34.80%，嵌入式洗碗机零售额市场占有率为17.50%。

奥维云网总裁郭德梅表示：“厨电市场近年来发展较为平稳，传统厨电产品下行压力增大，但以洗碗机、洗地机、集成灶为代表的新兴品类高速增长，预计今年依然会维持这样的态势，推高卖新仍是行业主旋律。”

我国厨电规模也在进一步增长。中商产业研究院预测，2021年我国厨电市场零售规模在1187.5亿元。而根据Eurmonitor公布的预测数据，到2024年，这一规模将增长到1397.99亿元。

随着厨电整体规模发展，品牌零售额集中度进一步提升，厨电行业的新格局也在形成，由此前的老板、方太“双寡头”格局，变成“一超多强”，华帝、美的、西门子等品牌位于第二梯队。

丁少将认为：“从品牌格局来看，老板等头部品牌为主导，综合性家电巨头和中小垂直品牌跟随的竞争格局基本稳定。由于在净水、集成厨电等市场的持续开拓，老板电器等头部整体在规模上的优势有望进一步拉大，带动格局变化。”

在多变的市场环境下，家电企业也纷纷寻找新的增长曲线。布局多元渠道等也成为它们发力的方向。

近年来，老板在工程渠道上扩大布局、方太华帝进入多元领域。老板电器目前已在直营、KA渠道、工程、电商等渠道扩大布局。“总体来看，厨电品牌们正在逐渐摆脱去年外部环境带来的影响，并且渠道的复苏以及在拓展更多的品类布局，也为其带来了增长的新机会。”丁少将表示。

（编辑 孙倩）