“旗开得胜”出圈后，高考经济的破与立

高考第一天，戴军长舒了一口气。就在前一天，他将手中最后一件旗袍送至高考考点，为期几个月的赶工才告一段落。

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旗袍有“旗开得胜”的谐音，红色象征“开门红”，黄色是“高中皇榜”，绿色是“一路绿灯”，有了这些美好寓意的加持，穿旗袍送考成为妈妈间的潮流，成为高考经济火热的表现。如今，向日葵花束成为与旗袍捆绑在一起的“送考套餐”，寓意着一举夺“葵”。

有需求就有市场。每年6月，围绕“高考”的巨大需求，市场上的商家也围绕衣食住行，大动脑筋，试图在这块大蛋糕上分得一杯羹。考生家长提前在考点附近预定的“高考房”，今年也有了新变化，能洗衣做饭的民宿，成为此次“高考房”中的黑马。

“高考经济”火了，带有美好寓意的商品给考生及家长提供了情绪价值。从全国来看，超千万考生参加高考，衣食住行各方面的市场确有潜力。值得注意的是，商家花式掘金背后，考生和家长应理性看待这些高考周边产品，警惕被高考经济带偏节奏。旗袍、花束之外，考生和家长更需要一份良好的赴考心态。

身穿旗袍的送考家长 新黄河记者黄中明 摄

提前数月定制送考旗袍

戴军告诉记者，随着新国风潮流的兴起，定制旗袍越来越多为人所接受，在旗袍被逐渐赋予“旗开得胜”的寓意后，每年高考前找到他定制送考旗袍的人也越来越多。

往往是一过春节假期，订单就陆续砸来。在旗袍的多种样式中，送考旗袍更为偏向长旗袍、高开衩的传统样式。今年春节过后，身为戴记手绣传承人的戴军开始陆续接到送考旗袍的订单。“订单数每年都是递增的。”他告诉新黄河记者。

旗袍作为中国极具标志性的传统礼仪服装，一件绣品的立体饱满度是靠线和层次来表达，日常与传统的样式还是有所差别。日常旗袍偏简约、朴素。传统则相对华丽，无论是颜色、款式还是工艺都相对隆重。

因为是纯手工制作，工艺复杂的送考旗袍要有40天的制作周期，简单的也在10天左右，为了能在高考前完工，还要留出修改的时间，戴军通常是要加班加点。

他认为，旗袍助阵除了寓意好，也是妈妈们靓丽姿态的展现。“毕竟是孩子人生中的重大场合，家长们希望通过自己的穿着和形象给孩子带去美好祝福。”他说，大多数家长是只定一件，也有的三个颜色都要。

章丘五中考点，五位妈妈身穿旗袍组团为考生送祝福。济南报业全媒体记者赵冰 摄

上述说法也在济南玉谦旗袍的掌柜于仁谦那里得到印证。“一件手工的送考旗袍，每年在清明节前后开始有人来量体裁衣。”

“高考考生家长的旗袍一般以红色为主，寓意开门红。”济南市一家旗袍定制工作室负责人杨女士表示，近几年，为了送考预订旗袍的高考考生家长越来越多，由于手工缝制旗袍的制作周期较长，每年三月开始，就有家长前来咨询。“旗袍颜色分为红、绿、黄、紫四种，寓意旗开得胜、一路绿灯、再创辉煌、紫气东来，考生家长一般会选择定制一套，也有家长定制多套。”

杨女士回忆，2020年，她就穿着一身自己做的紫红色旗袍送儿子去考场，当年，有六七位孩子同学的家长向她定制旗袍。“定制旗袍费用不低，手工费2000元起，还要加上布料费和角料费，有的家长会选择半身短袖旗袍，搭配长裙，在日常生活中也能穿。”

“当年高考的时候，妈妈就穿着旗袍在考场外等着我，天气很热，她一站就是两天。”6月7日，一位前考生回忆起当年母亲送考的一幕，表示很理解考生家长穿旗袍送考的现象，“这就像现在年轻人追求的仪式感一样，重要的是一种祝福，而不是具体的含义。

一举夺“葵”销量担当

6月7日，高考开始第一天，山东凯瑞商业集团市场营销总监侯明敬就显得信心满满。“从早上10点多，我们靠近高考考点的门店就已经座无虚席了。家长们一边等孩子，一边提前点上菜。”他告诉记者，为了配合这一年一度的高考，餐厅还在午间推出了“关灯行动”，方便考生午休。

为了配合考生的不同习惯，餐厅没有推出套餐，而是精心挑选了几十道推荐菜，尤其是有好寓意的状元及第粥几乎是每桌必点。

随着高考的进行，很多家长也在准备考试结束后的聚餐。“预计6月10日晚上餐厅会迎来高峰。”侯明敬说，根据往年形势判断，会比较火爆。

舜和国际酒店餐饮总监王泽表示，酒店已经开始推出与高考相关的桌席套餐，预计中高考结束后会迎来第一波高峰，第二波高峰将在成绩出来后。

高考期间，花店生意火爆，各种花束中，向日葵因寓意“一举夺魁”销量最高。6月7日，济南一家花店店主赵先生表示，每年高考时，向日葵都是最受欢迎的花束。

莱芜凤城高中考点，老师们为外出考试的学生举行隆重欢送仪式。济南报业全媒体记者高明 摄

为了让考生家长都能买到“高考花束”，赵先生特意延长了花店的营业时间，早上六点至晚上九点，都有考生家长前来购买鲜花。“今天有位男士来买六枝向日葵，他说这是因为考场外有六位家长陪考，祝愿孩子一举夺魁。他知道这么做对孩子来说没有什么实质性的帮助，只是一种祝福，为了让孩子知道，家长心里记挂着他。”

“鲜花有时效性，因为平时很少有顾客购买向日葵，花店一般不会大批进货，直到高考前才会进购一批。”赵先生说，一般在高考前两天开始接到向日葵的订单，考试当天来买的家长也很多，今年的预订旺季来得早，考前一周就有家长预订，订单量已经过百。他预测，今年的销量或将超过往年。

外卖平台上，不少花店推出了高考鲜花套餐。在“高考季”鲜花配送专栏下，40-70元的花束最受欢迎，向日葵与玫瑰、百合等鲜花搭配在一起，插上写有“一举夺魁”“前程似锦”的卡片。有商家将“向日葵手提花盒”命名为“未来可期”，并配文：祝你六月考出超常成绩，七月被理想学校录取。还有店家将粽子与鲜花捆绑售卖，寓意“金榜题名，一举高粽”。

过两年，赵先生的女儿也要高考，“每年向考生家长卖向日葵时，我都会说句祝福的话，等到我家孩子高考的时候，我也要抱着一大捧向日葵，站在考场外，不仅给女儿，也分给其他考生，把祝福传递下去。希望孩子们前途光明。”

民宿成为新型“高考房”

每年高考前，不少家长为了让考生免于往返考点，在考试期间拥有舒适的休息环境，会选择提前在考场附近预订酒店。高考期间，一些考点周边的酒店一房难求。据去哪儿大数据显示，今年从5月29日开始，高考房预订出现显著增长，高考前一周，酒店预订量环比上周增长1.8倍。

今年，家长们不再紧盯传统酒店，思路打开，不少人选择可以洗衣做饭的民宿，在考试期间尽最大努力保证考生餐食可口。途家民宿数据显示，截至6月5日，入住时间为6月7日-6月9日的考点周边民宿搜索量环比4月增长超8倍。提前两周开始预订民宿的家长最多，其中，衡水民宿预订量增速最明显，环比上月增长12倍。北京、上海、郑州、广州、成都、济南、合肥、长沙等预订量增速居前。

提前预订的房型中，两居室占比超过七成，成为“高考房”的主力房型。不少考生家长表示，民宿能洗衣做饭，这是传统酒店无法提供的服务，尽量保持考生的饮食起居习惯，是家长们较为看中的方面。一些民宿房东为给考生助力，特意将房间名字改为“助力考生金榜题名房”“上清北-高考专享房”等。

此外，除了直接预订全天房间的传统方式，预订考场周边的钟点房也是今年许多考生与家长的热门选择，考场周边的钟点房预订量环比上周增长2倍。新黄河记者注意到，平台还上线了高考季专题活动，考生与家长预订酒店可享受优惠，部分考场周边酒店还推出了多项高考权益，包括考点免费接送、提前入住、延迟退房等。

高考期间，比天气还要炽热的是家长们的情绪。为了给“寒窗苦读”的考生们营造最佳备考环境，他们煞费苦心：妈妈穿上寓意“旗开得胜”的红旗袍，爸爸身上“考试全对”的T恤，一束束“一举夺魁”的向日葵……这本无可厚非，“高考经济”没有原罪，在某种程度上这是一种双向奔赴，但它有一个“度”的尺子在，不能跑偏。多数家长表示，这些高考周边产品只为求个“好彩头”，给孩子营造一个良好的赴考心态，显得比什么都重要。

新黄河记者：薛冬 刘瑾阳 编辑：孙菲菲