TikTok上的畅销书神器 BookTok弄潮澳洲图书市场

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短视频应用TikTok风靡全球，澳大利亚用户超850万，澳大利亚图书出版界也将TikTok视为业内重要的新生力量。

BookTok是TikTok上近年来兴起的一个图书社区，热爱书籍的TikTok用户在这个社区里分享自己的阅读体验，对书籍进行点评和推荐。目前TikTok上#booktok话题的浏览量已经超过了1625亿次，《纽约时报》也将BookTok称为“畅销书神器”。

不少澳大利亚出版业人士称，TikTok让传统书店“重见天日”。“去年，我们书店每周十大畅销书中，至少一半和BookTok相关。今年，每10本中有8本是BookTok上的流行作品。”澳大利亚最大的连锁书店恬墨书舍（Dymocks）的销售经理盖尔·麦克威尼表示。

在BookTok的带动下，恬墨书舍过去三年的销售额增长180%。不少书店已然将TikTok视为图书销售的风向标。

尽管澳大利亚部分政客对TikTok安全性表示质疑，试图封禁该应用，但站在“风口浪尖”的TikTok仍广受业内人士及用户的喜爱。

澳大利亚出版界新星史黛西·麦克尤恩就毫不吝惜对TikTok的赞美，“TikTok激励我开始进行新的创作。”

史黛西今年33岁，是一名普通老师。怀揣一个“作家梦”，她一直默默地写小说，但从没勇气发表。出于对写作的热爱，史黛西在TikTok上制作书籍相关的短视频，并吸引了逾万名同样热爱读书的粉丝。看着粉丝越来越多，史黛西再也抑制不住对写作的热爱。她开始在TikTok上分享自己所写的小说片段，并在粉丝鼓励下决定自行出版自己的作品。

出乎史黛西意料，当她把出版图书的封面、情节摘要和预购链接放在了TikTok上后，很快两家出版商和一位文学经纪人向她抛来橄榄枝。目前，史黛西粉丝已经超过34万。“多亏了TikTok！也许明年，我就能实现全职写作。”她期待地说。

哈珀柯林斯澳大利亚出版公司的营销主管凯特琳·图希也表示，无论是作者，还是出版商，TikTok都已成为接触新读者的好地方。她认为，在一定程度上，TikTok减少了书籍的营销成本，让好书不易被埋没，“BookTok势头正劲，我们不可能不关注它。对于我们认为BookTok上有潜力的书籍，我们都会购买版权，并推广宣传。”