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当前报道:优衣库创始人称在中国未来发展的势头还很足 开3000家店铺是最低目标

2022-12-06 14:13:36 来源: 东方网


(资料图片)

优衣库创始人柳井正在2年前曾表示,期望中国店铺数量达到3000家。近日,他在接受《财富》中文版采访时再次提到了在华的开店计划,他表示:“3000家店铺是一个最低的目标”。

针对这一数字他也作了详细的解释:“按照人口比例计算,日本有1.2亿人口,优衣库在日本已经开了800多家店铺。相比之下,中国有14亿人口,而且未来发展的势头还很足。”

在今年的中国国际进口博览会上,优衣库大中华区首席市场官吴品慧表示,目前优衣库已在中国覆盖超200座城市,拥有超900家直营门店。今年以来,已经新开了超70家店铺,选址除了经济快速增长的江苏、浙江等地,也首次进入了宿迁、慈溪、宣城、枣庄、周口等三四线城市。未来将继续以每年80~100家的速度开设新店。

近年来,时尚快消品牌在中国的日子并不好过。今年6月,开业时间长达15年,位于上海淮海中路的H&M内地首店悄然歇业。另据财报显示,截至去年年底,H&M在中国已有60家门店关停,占到了总门店数的12%;7月,ZARA母公司Inditex旗下Bershka、Pull&Bear和Stradivarius三大品牌电商旗舰店发布闭店公告,宣告彻底退出中国市场;11月,GAP在经历了关店潮后宣布将大中华区业务出售给了宝尊,也退出了这个曾经重要的市场。

是什么让优衣库有底气逆势开店?从母公司迅销集团公布的2022财年财报可以一窥端倪。财报显示,在截至2022年8月31日的12个月内,集团销售额2.3万亿日元,同比增长7.9%;归母净利润2733亿日元,同比增长61%。剔除因日元贬值导致业绩膨胀的因素,营业利润仍然同比增长约14%,归母净利润利润同比增长约16%。

此外,2022财年集团毛利率和净利率为52.45%和12.37%,分别同比上涨了2和4个百分点,均达到了近十年来的最高水平。分地区来看,优衣库大中华区的营收达5385亿日元,在品牌总收入中的占比为23.4%,仅次于日本业务的35.2%,是日本市场以外的第二大市场。

然而,今年中国的疫情也对优衣库的经营造成了一定的影响。2022财年,虽然大中华区是其第二大市场,但营收仅增长了1.2%,营业利润则下降了16.8%。今年3~5月,大中华地区的营收、利润都显著下滑,但6月至7月销售额再次回升,并超过了上一年的水平。疫情期间,优衣库也未放缓开店的脚步。在疫情缓和的5月和6月,新开门店首次进入浙江乐清、嵊州、湖北荆门、安徽淮南等城市。

服装行业业内人士李女士对记者表示,优衣库之所以有信心在中国拓店,一是因为专注面料和基础款的打磨,让它走了一条和其他时尚快消品牌不一样的道路;另一方面,中国的下沉市场仍有巨大的发展空间。

但她也坦言:“近年来崛起的国内原创服装品牌通过直播电商、社交平台营销等轻资产方式冲击着优衣库的市场份额。开设大量实体店铺的重资产模式能否持续,是对优衣库的精细化管理能力的巨大考验。”

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