2022年母亲节消费趋势报告：95后送珠宝、85后送鞋靴、75后送健康

封面新闻记者 付文超

5月8日是2022年的母亲节。5月7日，京东消费及产业发展研究院发布母亲节消费趋势报告。报告显示，“健康”仍是节前消费的热门，健康服务、滋补养生品消费增长明显。

2022年母亲节前，实用型礼品的消费更高，冷藏菜肴成交额环比增长13倍。节日总少不了浪漫的氛围，珍珠饰品成交额环比增长超过1倍。健康类商品仍是热门，健康服务套餐、滋补养生品成交额环比增长87%、45%。

从不同年龄层的消费看，18岁至25岁的消费者注重仪式感，节前珠宝首饰的消费增长最高；26岁至35岁消费者更加生活化，鞋靴、家电、服饰等消费增长最高；36岁至45岁消费者更青睐健康型商品，医药健康、生鲜商品的消费增长最高。

数据显示，近3年，女性的悦己型消费增长，引导母亲节礼品消费中休闲生活、兴趣爱好类成交额年均增长635%。2020年至2022年母亲节前，本地休闲娱乐的成交额年平均增长34倍，体现出人们对母亲精神和社交需求的关注正在提升。园艺生活成交额年平均增长133%，游泳用品、艺术摄影类商品成交额年平均增长超过50%。

健康是儿女们对长辈最大的祝愿。近3年母亲节前，健康类产品成交额年均增速达到217%。健康服务套餐年平均增长68倍，近几年服务型消费的覆盖地区越来越广，健康+服务业务满足了人们的需求，逐渐成为了人们的日常型消费。

此外，从母亲节相关商品丰富度的角度来看，2020年至2022年母亲节前，线上市场美妆护肤类商品数量年均增长681%，营养健康类商品数量年均增长350%，箱包服饰商品数量年均增长196%。