趣头条跌落谷底：市值缩水99%，未来在何方？

（观察者网 文/卢思叶 编辑/庄怡）曾经“下沉三巨头”之一的趣头条，走到了需要自救的时刻。

日前，趣头条发布通知宣布将调整业务，在6月30日停止自媒体创作平台的服务和维护。观察者网发现，目前，趣头条已经下线上传内容入口。

作为一个内容聚合平台，停止自媒体创作平台服务有一丝开始“躺平”的意味，而趣头条这时候抛弃创作者看似不可理解，但也是不得已之举。

上市四年后，趣头条全面掉队，深陷亏损泥潭，股价也跌成“1元股”。在缩减成本止亏和用户逃离的恶性循环里，趣头条的下沉故事已经讲不下去了。

累计亏损66亿元，被迫节衣缩食

2018年11月举行的趣头条首届生态大会上，趣头条创始人谭思亮曾表示，内容创业进入加时赛，决心做好内容建设，将“全面赋能内容创业者”。而仅四年后的现在，趣头条对自媒体创作者彻底关上了大门。

通知中已经不见往日对创作者的重视，只是冰冷地强调自媒体创作者“尽快对账号进行提现操作。注销自媒体账号以避免不必要的纠纷，逾期未注销作者账户将被自动注销。”

这一举动与目前主流内容平台都在争抢创作者的情况截然相反，作为以内容聚合和推荐分发为特点的资讯平台，趣头条为什么要在这时候抛弃关系到核心内容竞争力的创作者？答案或许是“不得不抛弃”。

艾媒咨询高级分析师张毅在接受观察者网采访时分析称，趣头条已经到了必须“节衣缩食”的时候。

张毅表示，趣头条已经没有办法通过强有力的补贴去吸引和维护创作者。“内容资讯平台对用户流量和用户存留的需求是根本性的，从用户数量和活跃度来看，趣头条已经被边缘化了，对创作者和广告商都缺乏吸引力。”

资金压力从财报中可以窥见，自2018年上市以来，趣头条一直在亏损的泥潭中打转。

2018年-2020年，趣头条净亏损分别为19.46亿元、26.89亿元、11.05亿元，2021年前三季度亏损达9.42亿元，已累计亏损约66.82亿元。

2020年第四季度，趣头条曾短暂地实现首季度经营性盈利4250万元。彼时，谭思亮在内部信中定下了2021年实现7亿元全年经营性利润、DAU和营收翻番的宏伟目标。

现在来看，尽管2021年第四季度业绩尚未公布，这一目标都很难实现。2021年前三季度，趣头条营收分别为12.91亿元、12.02亿元和9.66亿元，分别亏损1.49亿元、2.09亿元、5.84亿元，不仅营收逐步下降，亏损也逐季度扩大。

趣头条2018-2021年季度净利润

其他指标同样断崖式下跌。2021年第三季度，趣头条MAU（月活跃用户）同比下滑1.7%至1.18亿，DAU（日活跃用户）同比下滑33.2%至2650万。

在2021年第三季度财报会上，谭思亮将业绩表现不佳的原因归为“受宏观环境影响，互联网广告行业承压”。

更重要的是，能够支撑趣头条度过互联网广告淡季的资金也不充足。截至2021年9月30日，趣头条持有的现金、现金等价物、限制性现金和短期投资共约8.62亿元。

同时，阿里巴巴在趣头条上市时投资的1.71亿美元3年期可转债即将到期，如果阿里巴巴不进行债转股，趣头条将承担1.71亿美元的巨额债务，目前的资金储备并不够偿付这笔可转债。

在2021年第一季度的财报中，趣头条也首次披露了其在债务到期日存在较高的持续经营风险。

张毅认为，由于用户、优质内容都在减少，潜在和传统的合作伙伴对趣头条呈现出相对悲观的情绪，没有商单和资本加持后，趣头条的成本压力巨大。“此时关闭自媒体创作者入口的布局，是趣头条决定节衣缩食的选择。”

从官方回应来看，接下来，趣头条选择直接采买百度等第三方内容平台以支撑平台的正常运营，节省下自媒体平台业务中创作者维护的成本和部分内容运营的成本。

在规模和盈利两者中，趣头条或主动或被动地选择了后者。但这一举措并非上乘之举，而是有陷入“恶性循环”的风险。因为成本压力关闭自媒体创作平台后，平台的内容生态势必会受到影响，进而进一步影响用户留存和商业化变现效率。