场景化造车奠定北汽新能源未来核心竞争力

近年来，随着技术的升级以及消费者多元化观念的成熟，汽车正在进入细分和个性化消费的时代，大而全的产品不再是消费者的首选，而汽车作为“生活场景的延伸”正逐渐成为一种共识，针对性更强的“场景化造车”也开始成为行业发展的全新方向。

面对形势变化与需求升级，作为新能源汽车行业先行者的极狐汽车早已意识到，汽车不仅是一个点到点的移动工具，更是一个链接用户生活场景的高度智能化的“第三空间”。伴随造车理念的升级和变革，北汽新能源在三电核心技术、全冗余架构、全气候电池、滑板底盘、高阶智能驾驶等技术引领的同时，将以场景化造车奠定未来核心竞争力，实现行业持续领先。

以技术链接场景 构建未来造车新路径

2021年以来，极狐汽车开始从全场景化与特定人群需求出发来思考产品的定义与打磨，以指导和孕育极狐品牌全新的产品。通过颠覆以往造车思路，极狐汽车“一面技术，一面场景”，以极致技术驱动，打造出极狐阿尔法S、极狐阿尔法T、高阶豪华智驾轿车极狐阿尔法S全新HI版等智能品质之车；以细分场景驱动，在今年1月发布了全球首款智能亲子车——极狐汽车考拉，持续解决用户每个微小的出行需求，开启场景化造车的“第二战线”。

随着国家二胎、三胎政策的相继出台，家庭用车需求日趋旺盛，亲子出行无疑有着庞大的市场需求和市场前景，也存在着急迫的用户需求。但市场上有着各种奶爸车，却很少有考虑到宝妈的需求，考拉的出现就是为年轻妈妈而来的汽车新物种，是一款真正懂母亲、懂女性、懂亲子出行需求的产品。

考拉是极狐场景化驱动战线的开端，作为首款智能亲子车，它开创了一个全新品类，对于儿童车内健康、出行安全等方面做到了多个行业首创，是继高阶智能驾驶标杆级产品阿尔法S 全新HI版之后，又一次行业先行的创新探索，以“场景先行”夯实了极狐汽车新技术引领者和出行新场景先行者的身份。

从考拉开始，极狐汽车的产品将会服务更准确的人群，形成更独特的电动车解决方案。考拉之后，未来还会有一批新品类产品陆续投放。以技术链接场景，让用户感受到汽车是一个能实现更多生活场景需求的第三空间。

技术、体系多维蓄力 场景化出行转化竞争新势能

“场景先行”的极狐汽车考拉，是极狐汽车在全场景时代的全新突破，它将形成新的价值链条，开辟无限可能的蓝海。

为进一步把握市场机遇，满足更多场景化需求，围绕着场景化的用户定义，极狐展开了一系列的研发投入，包括更集成化的底盘，更加快速高效的迭代能力，以及结合场景的专有的合作和技术应用，并逐步产品上得到体现。

此外，极狐汽车还通过构建成熟的体系，挖掘用户需求，来完善产品及服务。2022年上半年，极狐通过业务整合，成立了以“主定义、重体验、强项目”为核心职责的商品创造中心，构建以用户为中心的创新定义能力，围绕用户利益点和关注点精细化打磨产品，进而传导到营销环节上持续发力。半年以来，商品创造中心共承担产品开发项目28个，其中在研项目23个，并推动11个项目投放市场，为极狐的发展锚定了方向。

在以商品创造中心为背后依托，发力用户为中心的创新能力，持续借助场景化需求，推出满足用户切实痛点的新品，北汽新能源正逐步形成全新核心竞争力，实现行业技术和创新理念的再次领先与先行。

提能、强网、上量 北汽新能源再次发力先行

市场突围，战略先行。极狐汽车肩负着北汽集团转型创新和企业高质量发展的重要使命，北汽集团将举全集团之力，坚定不移支持自主乘用车发展，坚定打赢北汽集团自主品牌高端突围战。

2023年，北汽新能源把“上量”作为全年的首要任务，确定了“品牌向上、产品突围、变革升级”的年度经营方针，以及“提能、强网、上量”的年度营销主题。一方面北汽新能源将不断丰富产品矩阵，做好价格、定位区隔，全面突破15-30万元的纯电动市场。除考拉外，在极狐阿尔法S全新HI版交付后，极狐与华为正联合开发第二款车，面向主流A级纯电动SUV市场，并下探到主流市场与价格空间。

另一方面，以品牌和销量的突围，实现极狐事业的商业成功，通过整合技术优势和全新产品资源，全面构建“极狐新豪华主义”的品牌体系，树立清晰的、差异化的品牌主张，通过跨界营销、用户运营，让更多人了解极狐，认识不一样的极狐。

目前，极狐汽车与全球70家顶尖供应商建立了合作关系，为全新品类的开创提供品牌调性、渠道等全链条体系的充分条件。渠道方面，截至2023年1月，极狐汽车已开业运营门店188家，并计划在2023年实现从现有的188家增加至279家，直营店计划新增至33家，在2025年做到覆盖100+城市、380+家网点的营销服务网络规模。服务方面，截至1月底，极狐汽车已建成94家授权服务中心，覆盖全国67个城市；由28座极狐专属补能站、16台移动超充服务车、覆盖320座城市的40万台合作充电站组成的补能网络，已经正式投入运营。极狐汽车所拥有的全链条体系也将为布局场景化奠定了坚实的基础和全面的体系支撑。

北汽新能源将继续聚焦用户，深耕服务，以市场为导向，不断提升产品力、营销力和技术创新力，用好产品回馈用户，在智能汽车时代做行业先行者、技术输出者和标准定义者。

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